Actualización 04/10/2026
Ahrefs publicó el 2 de octubre su propio estudio, firmado por Ryan Law, con 232,8 millones de rastreos de resultados de Google en escritorio y en Estados Unidos entre julio y septiembre de 2026, de los que 92,5 millones son de palabras clave de marca. El 29 de septiembre, el 82,91% de las búsquedas de marca tenía AI Overview, la misma cifra que DemandSphere da para ese día. En media mensual, las de marca pasan del 61,3% en julio al 65,1% en agosto y al 73,3% en septiembre, y las que no son de marca están en el 78,3% en septiembre.
Aparte, Ahrefs siguió cada semana el nombre a secas de 100 marcas de la lista de Interbrand. El 30 de septiembre 63 de esas 100 marcas tenían AI Overview, frente a 5 de 98 el 1 de julio, y en 48 de los 63 casos el bloque salía en primera posición. Es una muestra distinta de la de Chris Long, y el estudio no explica la diferencia entre sus 63 marcas y las 93 de Long.
En las fuentes de esos AI Overviews, contando solo webs distintas de la propia marca, Wikipedia aparece en el 71,9% de ellos, YouTube en el 38,6% y LinkedIn en el 22,8%, sobre 57 respuestas con la lista de fuentes disponible. Solo una web de un competidor sale entre todas esas fuentes. Los datos son solo de Estados Unidos y de escritorio, y Ahrefs avisa de que Google cambia a menudo cuándo y cómo muestra los AI Overviews.
El salto de AI Overviews en búsquedas de marca según DemandSphere
DemandSphere publicó el 1 de octubre de 2026 en su blog, firmado por Ray Grieselhuber, los datos que tenía en su plataforma sobre búsquedas de marca. La frase con la que lo resume es esta: "AI Overviews have more than tripled in the month of September for branded queries". La serie mide cada día qué porcentaje de las palabras clave de marca que siguen sus clientes devuelve un AI Overview, y pasa del 26,12% el 1 de septiembre al 82,06% el 29, con un máximo del 90,48% el día 27.
La subida no es una línea recta. Hay picos el 18 de septiembre (57,43%, que al día siguiente vuelve al 31,15%) y el 23 y 24 (en torno al 56%, y el 25 baja al 29,98%). El salto que se mantiene empieza el 26 de septiembre, con un 69,21%, y desde ahí no baja del 69%. Son cuatro días de datos, así que todavía no se puede decir que sea un cambio estable.
El método, tal como lo describe DemandSphere, es "Branded keywords tracked daily through DemandMetrics, measured once per day per keyword, all markets, all devices". Cuenta el AI Overview como presente aunque la marca no salga citada en él. Lo que no publica es cuántas palabras clave hay en la muestra, de qué marcas son ni el desglose por país o dispositivo, que dice estar preparando. Que incluya «all markets» significa que no es solo Estados Unidos, pero tampoco permite sacar un dato de España. Y la propia DemandSphere escribe que "Google has not made any announcements on this change".
De dónde sale el 93% de Chris Long
La cifra que acompaña la noticia es de Chris Long (Nectiv), que la publicó en X el 30 de septiembre: "93% of the brands I tested have AI Overviews appearing", con Reddit, Salesforce, Amazon y Adobe como ejemplos. Unos minutos después enseñó el método. Pidió a un agente de IA que creara una lista de unas 100 consultas de marca y las lanzó a través de SerpApi; la captura que publicó da 93 marcas con AI Overview de 101, un 92%. No se indica país, idioma ni dispositivo.
Barry Schwartz lo recogió ese mismo día en Search Engine Roundtable con sus propias capturas, y admite que tiene pocos datos. Dos observaciones del artículo son suyas y no de Long. La primera, que el AI Overview suele salir más abajo en la página y no arriba del todo, con Adobe como excepción. La segunda, que Google y los medios de noticias no lo muestran para su propio nombre, de momento. Las dos salen de una decena de capturas, sin medición detrás.
No es la primera vez que pasa. En 2024 seoClarity no veía AI Overviews para un nombre de marca a secas, y el 8 de julio de 2026 el propio Long ya escribió que Google había empezado a mostrarlos en búsquedas de marca. Lo de septiembre es una subida mucho mayor de algo que ya existía.
AI Overviews en búsquedas de marca en google.es
Como ninguna de las dos fuentes da datos de España, el 1 de octubre lancé con SerpApi 50 búsquedas de marca en google.es, en español, desde escritorio y con una sola consulta por marca: 40 marcas que se buscan mucho aquí (Mercadona, BBVA, Iberia, Idealista, Glovo…) y 10 internacionales, entre ellas las de los ejemplos de Long. Hice dos pasadas seguidas. Salió AI Overview en 20 marcas en la primera y en 21 en la segunda, y siete marcas cambiaron de una pasada a otra.
En las dos pasadas lo tuvieron Iberia, Renfe, BBVA, Wallapop, Idealista, Fotocasa, Booking, Vueling, Glovo, Just Eat, Spotify, Netflix, Uber, Reddit, Adobe, Salesforce y Holded. No lo tuvieron en ninguna El Corte Inglés, Zara, Movistar, Iberdrola, Repsol, Carrefour, Lidl, IKEA, Decathlon, Ryanair, Mapfre, Amazon, Apple y Samsung, entre otras. Amazon, Apple y Samsung sí aparecen con AI Overview en las capturas de Estados Unidos que publicó Schwartz.
Es una foto de un día, con 50 marcas elegidas por mí y sin línea base anterior en España, así que no permite decir si aquí también se ha triplicado. Lo que sí enseña es que el fenómeno está activo en google.es y que, como en la serie de DemandSphere, varía de una consulta a otra en pocos minutos.
Mi lectura
Si en tus informes separas marca de genérico y das por hecho que la marca está a salvo de los AI Overviews, desde el 26 de septiembre esa separación ya no mide lo mismo. Que el bloque salga a mitad de página suaviza el golpe, pero no hay datos todavía de cuánto CTR quita en una búsqueda de marca. Lo que haría es filtrar las consultas de marca en Search Console con una Regex SEO, poner una anotación el 26 de septiembre y comparar el CTR de marca de antes y de después cuando haya un par de semanas de datos, sin mezclarlo con el spam update que sigue abierto.
La otra parte es qué dice ese AI Overview de tu marca. En el ejemplo de Reddit las citas que se ven son de Wikipedia, así que la descripción de tu empresa la escribe Google con fuentes de terceros, en la búsqueda en la que antes mandaba tu web. Busca tu marca en google.es y lee lo que pone, o vigílalo con Clicandseo, mi SaaS de visibilidad en IA, que registra las menciones de marca en AI Overviews y AI Mode (aviso de que barro para casa, la herramienta la he hecho yo).