Actualización 01/11/2026
SISTRIX ha reconstruido el mes con datos propios. Johannes Beus publicó el 30 de octubre un análisis sobre una muestra aleatoria de las consultas que la herramienta lanza a diario en ChatGPT sin iniciar sesión, del 15 de septiembre al 28 de octubre y en seis países (Alemania, Austria, Suiza, Reino Unido, Estados Unidos y España). Hasta el 8 de octubre todos los enlaces a fuentes llevaban utm_source=chatgpt.com. Del 9 al 15 solo lo llevaban entre el 1% y el 24%, según el día, el 16 un 42% y desde el 17 vuelven al 99-100%. La pérdida afectó solo a las respuestas con el formato nuevo, que llegó el mismo día a los seis países, y esos enlaces se abren con noopener y noreferrer, así que la visita cuenta como directa.
Las fechas no cuadran del todo con las de la actualización del 16/10. SISTRIX ve la vuelta el 17 y no el 15, y Beus lo dice así: «In our data, it starts and ends one day later in each case». Profound ha ampliado su post con datos hasta el 16 de octubre, y en ellos su serie cayó a un 5-12% la tarde del 14 y recuperó el 99% el 16 a primera hora (UTC), de modo que el 66% que citaba esta pieza era una foto anterior al peor momento. Las dos métricas no son iguales (Profound cuenta respuestas con al menos un enlace etiquetado y SISTRIX cuenta enlaces), pero las dos dibujan una ventana más larga que la de la telemetría de Adobe.
SISTRIX aporta además un dato que no estaba en ninguna de las fuentes anteriores. Del 9 al 22 de octubre la lista de fuentes del final de la respuesta casi desapareció: antes la llevaba alrededor del 72% de las respuestas, en esas dos semanas entre el 1% y el 19%, y desde el 23 entre el 70% y el 84%. Las citas dentro del texto se mantuvieron (del 72,4% de respuestas con al menos una al 76,2%), y con el formato nuevo cada respuesta enlaza más páginas, de 3,3 a 4,1, y más dominios distintos, de 2,3 a 2,9.
Beus no atribuye el cambio a GPT-6 con seguridad («Whether GPT-6 is behind this can only be shown indirectly»): lo deduce de que las páginas de límite de sesión pasan a nombrar gpt-6-auto desde el 9 de octubre. OpenAI sigue sin decir nada en público, y la confirmación del bug continúa siendo la de segunda mano que recibió Huesler. Las gráficas publicadas son de Alemania, aunque el texto habla de los seis países, y el artículo no da el número de consultas analizadas. La recomendación de SISTRIX es marcar en los informes los días del 9 al 16 de octubre.
Actualización 16/10/2026
Era un bug, según Cedric Huesler. El 15 de octubre publicó en LinkedIn que preguntó a OpenAI el miércoles 14 a las 9:00, hora del Pacífico, y que a las 11:00 le confirmaron que era un fallo conocido, con corrección prevista para esa misma semana: «By 11am they confirm it's a known bug, with a fix due this week». La corrección empezó a desplegarse hacia las 2:00 del jueves 15, por fases, y a las 9:00 los clics de ChatGPT etiquetados con utm_source estaban «back to roughly 95–100% of the same hour a week ago, across thousands of domains in our telemetry». Huesler sitúa el inicio del fallo el jueves 8 hacia las 14:00 del Pacífico, que en España ya es la madrugada del 9. Barry Schwartz actualizó su artículo esa tarde al ver volver las etiquetas, y Glenn Gabe comentó al mediodía que él todavía no veía el cambio ni en cuentas de pago ni gratuitas.
Lo que vuelve es el parámetro, no el referrer: «The referrer is still missing on most ChatGPT clicks, so the UTM is what you can rely on». OpenAI no ha publicado nada, ni en las notas de versión del 1 al 15 de octubre ni en su página de estado, así que la confirmación es de segunda mano, como señalan Search Engine Journal y Relevant Audience, y Profound decía el 14 no tener comunicación oficial de la corrección. La recuperación del 95-100% es un dato de la telemetría de Adobe, muestreada, y ningún otro proveedor ha publicado cifras posteriores al despliegue. Las sesiones del 8 al 15 de octubre que GA4 archivó como directas no se recuperan, porque la fuente nunca llegó con la visita: la recomendación de Huesler es anotar esa ventana y no reconstruir el modelo de atribución por un evento.
Del 98% al 66% de respuestas con algún enlace etiquetado en seis días, según Profound
Profound publicó el 14 de octubre de 2026 un análisis de Josh Blyskal con dos series sacadas de las respuestas que recoge su plataforma. La primera es el porcentaje de respuestas con citas que incluyen al menos un enlace con la etiqueta utm_source: un 98% el 8 de octubre, un 75% el 9 y un 66% el 14. En palabras del post, «By October 14, roughly a third had none on the cited links we collected». La segunda serie es el porcentaje de respuestas con Intelligent UI, el nuevo formato de respuesta de GPT-6: un 2% el 8 de octubre, un 26% el 9 y alrededor de un 35% el 14. El post no da el tamaño de la muestra ni las consultas.
Blyskal no presenta la relación entre las dos series como un hecho. Lo escribe como valoración propia, «Our assessment is that the referral traffic decline is due to this change in how ChatGPT renders links», y añade que la caída de enlaces etiquetados siguió de cerca al despliegue de Intelligent UI en sus datos. También recoge excepciones: en comprobaciones posteriores, los enlaces que aparecen al abrir un panel de producto o de información sí conservan la etiqueta, mientras que el enlace mostrado directamente en la respuesta puede no llevarla. Profound reconoce que el cambio afecta a su propio informe de tráfico humano, basado en UTM, y dice que espera que OpenAI lo aborde, pero que no ha visto comunicación oficial sobre una corrección ni sobre plazos.
window.open con noopener y noreferrer: el mecanismo que describe Huesler y sus 500 páginas
El mecanismo lo describe Cedric Huesler, de Adobe, en un post de LinkedIn publicado la madrugada del 14 de octubre: «GPT-6 opens links with window.open(url, "_blank", "noopener,noreferrer") and drops ?utm_source=chatgpt.com. There's no tag and no referrer, so your analytics files the visit under direct». Es decir, el navegador abre el enlace sin referrer y la URL llega sin el parámetro, y la herramienta de analítica no tiene nada que leer. Según la gráfica que acompaña al post, con GPT-5.6 el referrer solo llegaba en alrededor del 12% de los clics, así que la etiqueta UTM era casi toda la atribución que había.
Para comprobar que las visitas no se habían perdido, Huesler miró unas 500 páginas en las que ChatGPT aportaba el 5% o más de las visitas, comparando del 9 al 13 de octubre con la semana anterior. ChatGPT pierde 31.000 visitas diarias y el directo gana 26.000 en esas mismas páginas, con la búsqueda un 7% abajo, igual que en el resto del sitio. El directo subió en dos de cada tres páginas que perdieron ChatGPT (261 de 387), cuando la semana anterior había sido una moneda al aire (49%). Y los nuevos visitantes directos se comportan como los de ChatGPT: en móvil, la proporción que ve el banner de consentimiento, es decir, que es nueva en el sitio, pasa del 36% al 44%, frente al 55% de los visitantes identificados como ChatGPT.
Los datos salen de la telemetría operativa de Adobe sobre miles de sitios, del 22 de septiembre al 13 de octubre, con bots excluidos y, según el pie de la gráfica, muestreados y orientativos. El índice de visitas atribuidas a ChatGPT cae de 110 a 36, un 67% menos que una semana antes. El propio Huesler lo acota: «It's early: 4 days of data, sampled, and only the pages where ChatGPT was a big share can show the signal». Y el 14 a mediodía, hora del Pacífico, añadió una nota al título: «this might be a bug, sources tell me», sin identificar la fuente y prometiendo actualizar cuando sepa más.
Lo que ven LLM Pulse, Sébastien Billard y otros en sus datos
Un día antes que Profound y Huesler, el 13 de octubre, LLM Pulse (Esteve Castells) publicó que las sesiones diarias atribuidas a ChatGPT en GA4 cayeron un 46% del 9 al 11 de octubre frente a los mismos días de las dos semanas anteriores, con más de ocho de cada diez sitios perdiendo más del 30%, el tráfico total un 2% abajo y Perplexity y Claude estables. LLM Pulse sitúa el cambio completo en el viernes 9 y no vio efecto el día 7, cuando GPT-6 solo había llegado a los planes de pago. Su post no habla de UTM ni de referrer: plantea las dos hipótesis, menos clics o clics sin etiqueta, y anota que «OpenAI has not announced any change to how links or sources are shown».
Sébastien Billard respondió el 14 de octubre en X a una pregunta de Fernando Merino sobre si los UTM habían desaparecido: desde el 9 de octubre ve una caída fuerte del tráfico humano de ChatGPT y también del bot ChatGPT-User, mientras que el tráfico de OAI-SearchBot sube desde el 7. No da cifras ni identifica el sitio. Barry Schwartz recogió el asunto el mismo día en Search Engine Roundtable, apoyándose en Huesler y Billard y sin reproducir la prueba, con una frase que resume el estado de la cuestión: «We are not sure if it was directly intentional». Ethan Smith, en un post de LinkedIn que circula como repost y que cito con esa cautela, estima una caída del 45% y señala que el panel de fuentes y los enlaces de compra siguen llevando el parámetro mientras los enlaces en línea no. Un comentario en el post de Huesler aporta una captura en el mismo sentido, con utm_source en enlaces de compra.
Lo que OpenAI no ha dicho y lo que no está confirmado
OpenAI añadió los parámetros UTM a los enlaces de ChatGPT en 2025, y en junio de ese año los extendió a la sección «More». GPT-6 e Intelligent UI llegaron a todo ChatGPT el 7 de octubre de 2026 para los planes de pago y el 8 para Free y Go, según las notas de versión. Ni el anuncio ni el artículo de ayuda de Intelligent UI dicen nada sobre cómo se abren los enlaces o las fuentes, y las notas de versión no tienen ninguna entrada posterior al 9 de octubre sobre este asunto. No hay declaración oficial sobre UTM, referrer ni atribución en el centro de ayuda, en la página de estado ni en X. El artículo de ayuda sí explica que el usuario puede reducir Intelligent UI desde Personalización, con el diseño «Simple», pero es una opción de quien usa ChatGPT, no del sitio enlazado.
Con eso, lo que queda sin confirmar es casi todo lo que explica el cambio. No se sabe si es intencionado o un fallo: Schwartz no lo tiene claro, Huesler cita fuentes que hablan de bug y Profound lo llama una inconsistencia que podría corregirse. No está probado que la causa sea Intelligent UI (Profound lo correlaciona en su muestra, Huesler lo atribuye al cambio de GPT-6 en cómo abre los enlaces, y las dos lecturas son compatibles). No se pierde la etiqueta en todos los enlaces, porque el 66% de respuestas aún llevan alguna y los enlaces de compra y los paneles la conservan. Nadie ha segmentado el efecto por plan, país o dispositivo, y ninguna de las fuentes da datos de sitios españoles. Y la cifra que más se repite, la de las visitas que pasan a directo, es la de un solo analista sobre cuatro días de datos muestreados, aunque es la única que compara pérdida y reclasificación.
Mi lectura
Si tienes un canal de ChatGPT en GA4 montado sobre utm_source o sobre el referrer de chatgpt.com, desde el 9 de octubre está contando de menos, y una caída del canal en el informe de esta semana es, en buena parte, la etiqueta que ya no llega. Anota los días 8 a 10 en la analítica y, antes de dar nada por perdido, mira el directo en las páginas que antes recibían ChatGPT, que es la señal que usa Huesler. Es un apaño y no atribución, y los logs tampoco te lo devuelven, porque el noreferrer se aplica en el navegador. Lo único que sigue intacto son los bots: ChatGPT-User y OAI-SearchBot se siguen viendo en los logs, y ahí sí puedes comprobar si te siguen leyendo.