Cómo excluir tu web de AI Overviews y AI Mode desde Search Console
Lo que hasta ahora era una queja pasa a ser un botón con nombre y apellidos: puedes decirle a Google que no quieres aparecer en sus respuestas de IA. El ajuste se llama Control de la IA generativa de la Búsqueda, vive en Ajustes de Search Console y tiene dos opciones, incluir tu sitio (marcada por defecto) o excluirlo. No hay meta tag ni directiva de robots.txt de por medio: es un ajuste de la interfaz, así que lo puede tocar cualquiera con permisos de propietario.
Google no lo anunció con un post ni con una entrada en el changelog de Search Central. La confirmación está metida como nota en la propia documentación de ayuda, "Note: As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide", más una línea de "Updated: August 31, 2026" en el anuncio original de junio. Lo detectó Barry Schwartz mirando los diffs de la documentación, y de ahí saltó a Search Engine Land.
El control se configura por propiedad, no por URL, aunque hay herencia de padres a hijos: una propiedad hereda del ancestro más cercano que haya cambiado su ajuste. Verificando una propiedad de prefijo para una ruta concreta puedes excluir solo esa sección. Los cambios tardan uno o dos días en aplicarse, y algo más por caché y propagación. Cuánto tarda el camino de vuelta, si te arrepientes, no lo dice nadie.
Qué bloquea el interruptor y qué sigue funcionando igual
Excluirse quita tus enlaces de AI Overviews, AI Mode y las funciones generativas de Discover, y también impide que tu contenido sirva para fundamentar esas respuestas. La frase que vas a tener que repetir en reuniones es la de Google: "This control will not be used as a ranking signal for search results outside of these generative AI Search features". Es decir, salirse no te penaliza en orgánico, pero te deja sin impresiones ni tráfico de esa capa.
La documentación aclara además cosas que se confunden mucho. El control no toca el entrenamiento de modelos (para eso sigue estando Google-Extended) ni te saca del índice (para eso, noindex), y no anula tu participación en Merchant Center o Google Ads. Tu contenido puede seguir alimentando la Búsqueda en general. Sobre la app de Gemini o Vertex AI, la documentación no dice absolutamente nada, así que ahí no se puede afirmar nada en ninguna dirección.
Y un matiz incómodo, con palabras de Google: "Content from other sites will still be available in those features, and it may appear similar to yours". Tú te vas y la respuesta sigue existiendo, montada con las fuentes de tu competencia.
Impresiones en AI Overviews y AI Mode, pero ningún clic
El mismo despliegue trae la otra mitad del asunto, y es la que te permite decidir con datos antes de tocar el interruptor: el informe de rendimiento de IA generativa, que vive en la sección Rendimiento colgando de Resultados de búsqueda, con su gemelo para Discover. Aquí está el detalle que conviene tener claro antes de venderle nada a un cliente: la única métrica es la impresión. No hay clics, no hay CTR, no hay posición y no hay consultas.
Las dimensiones disponibles son páginas, países, dispositivos y fechas (en Discover, sin dispositivos), con granularidad de hasta hora y el límite habitual de 1.000 filas. Google define la impresión como las veces que se mostraron enlaces a tu sitio dentro de una función de IA generativa. Tampoco separa AI Overviews de AI Mode: la documentación los lista juntos y no existe ninguna dimensión ni filtro para desagregarlos. Quedan fuera los experimentos de Search Labs.
Hay un punto fino que se va a colar en muchos informes mensuales. Estos datos no son tráfico nuevo que apareciera de la nada: ya estaban contabilizados dentro del tipo de búsqueda Web del informe de rendimiento clásico. Lo dice Google al presentarlo, "This data is included in the overall performance report… Today, we are launching a separate view dedicated to visibility from generative AI features". Lo que cambia es que ahora puedes aislarlos, no que se sumen. Si montas un cuadro de mando sumando los dos informes, estás inflando las impresiones.
Si un cliente no ve el informe, la documentación da tres motivos posibles: que el despliegue todavía no haya llegado, que no tenga impresiones suficientes para mostrar datos, o que se haya excluido con el control. Con el despliegue ya cerrado, el segundo motivo es el candidato más probable.
Del piloto en Reino Unido a todas las webs del mundo
Esto viene de lejos y con presión regulatoria detrás. El 3 de junio de 2026, Mrinalini Loew (General Manager de Google Search Ecosystem) anunció el control y los primeros datos, en pruebas con un subconjunto de webs de Reino Unido, y lo enmarcó así: "engaging with regulators like the UK's Competition and Markets Authority to ensure website owners have the right tools as user preferences evolve". El mismo día, Search Central publicó los detalles del informe.
El 11 de agosto se amplió a muchas más propiedades y hubo cierta confusión sobre si ya estaba en todas. Lo zanjó John Mueller en Reddit: "Correct, it's not yet every domain", recordando además que estos informes solo se enseñan si hay datos suficientes. Tres semanas después, el 31 de agosto, se cerró el despliegue global.
Queda bastante en el aire. Google promete de forma genérica más métricas con el tiempo, pero no ha comprometido ni clics ni fecha. Tampoco documenta desde cuándo hay datos ni si hay relleno histórico (en la comunidad SEO se maneja mediados de mayo de 2026, sin confirmación oficial), ni ha publicado cuántos sitios se han excluido. Para dimensionar lo que está en juego, sus propias cifras: AI Overviews supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales y AI Mode los 1.000 millones.
Mi lectura
Poder salirse suena a victoria después de dos años de quejas, pero seré claro: para casi cualquier negocio en España, apagarlo es un mal negocio. Renuncias a impresiones y enlaces en la capa que más crece a cambio de nada medible, y tu competencia va a seguir apareciendo con contenido parecido al tuyo, que eso lo dice Google literalmente. Tiene sentido planteárselo en medios y editoriales con estrategia de licencias o pleito abierto, y poco más. Me apuesto algo a que este trimestre alguien lo apaga en un comité de dirección por un titular de prensa y lo descubre tres meses después.
Ojo también con quién tiene permisos de propietario en Search Console, porque un cambio en la propiedad padre se propaga a las hijas y esto no es un botón para tocar por curiosidad. Y aprovecha para deshacer el malentendido de siempre con los clientes que bloquearon Google-Extended pensando que se libraban de las AI Overviews: son cosas distintas, y ahora está por escrito.
Sobre el informe, lo justo es decir que llega a medias pero llega. Es una métrica de visibilidad, no de negocio: sin clics no cierras el círculo, así que sirve para ver si estás presente en las respuestas de IA y para detectar cuándo dejas de estarlo, no para atribuir sesiones. Empieza a guardar histórico hoy mismo, porque no hay relleno documentado y Search Console solo conserva dieciséis meses: exporta el informe cada mes, o mejor, tira de MCP y pídele a tu agente favorito que te lo saque y te lo archive solo. Y filtra por patrón de URL para ver qué plantillas aparecen y cuáles no, que con algo de Regex SEO lo tienes en un minuto. Medir esa capa era el agujero que llevaba tiempo lastrando cualquier trabajo de SEO para IA, y por fin hay algo que mirar antes de decidir.