Qué deja de aplicarse en el Espacio Económico Europeo desde el 30 de agosto
Google publicó el aviso en su blog para desarrolladores el 28 de agosto, bajo el título «Update to the Site Reputation Policy», y el cambio entró en vigor el domingo 30. El alcance es el Espacio Económico Europeo: los 27 países de la Unión Europea más Islandia, Noruega y Liechtenstein. España, por tanto, dentro.
Lo que cambia es concreto y más pequeño de lo que parece por el titular. Fuera del EEE, una acción manual por site reputation abuse sigue afectando a los resultados de búsqueda de la sección penalizada del sitio, igual que hasta ahora. Dentro del EEE, esa acción manual deja de tener impacto en lo que ven los usuarios. Google explica que, en su lugar, las secciones afectadas «pueden separarse en nuestros sistemas para que, con el tiempo, posicionen de forma independiente del resto del sitio».
Y hay tres cosas que no cambian, que son las que se están contando peor. La primera: los propietarios de sitios en Europa van a seguir recibiendo la notificación de acción manual en Search Console aunque esa acción ya no tenga efecto sobre los resultados. La segunda: se mantienen las solicitudes de reconsideración y la vía de mediación para los sitios que cumplan los requisitos. La tercera, y la más importante: los sistemas algorítmicos antispam siguen operando con normalidad en Europa. Solo decae la vía manual.
Un portavoz de Google acompañó el anuncio con una frase que deja claro que esto no es un cambio de criterio: «Nuestros usuarios europeos no están menos frustrados por el parasite SEO y otras tácticas engañosas de pago por posicionar que degradan los resultados, y mantenemos nuestra Site Reputation Policy». La compañía añadió que le preocupa que una aplicación demasiado amplia de la Ley de Mercados Digitales le impida atajar lo que considera amenazas reales a la integridad de sus resultados.
La investigación del DMA que hay detrás del cambio
El movimiento no sale de la nada. La Comisión Europea abrió procedimiento formal el 13 de noviembre de 2025 (el Financial Times lo había adelantado el día 12) para examinar si esta política estaba penalizando ingresos legítimos de los editores: contenido patrocinado, reseñas de afiliación y acuerdos comerciales con terceros. La política de site reputation abuse se empezó a aplicar en mayo de 2024 y desde el principio funcionó por la vía manual, con la detección algorítmica descrita por Google como trabajo pendiente.
Conviene situar el contexto sancionador, porque explica la prisa: el 23 de julio de 2026 la Comisión ya había multado a Google con 890 millones de euros por autopreferencia en Search. Con ese precedente encima de la mesa, dejar de aplicar la política en el EEE es un movimiento defensivo.
Y aquí está el matiz que casi nadie está contando: la Comisión no ha anunciado ninguna decisión formal que cierre la investigación. Esto no es un acuerdo cerrado ni un punto final, es una medida que Google toma por su cuenta mientras el expediente sigue abierto. Puede quedarse, puede ampliarse o puede revertirse, y de momento no hay fecha para nada de eso.
Mi lectura
Lo llamativo no es el parasite SEO, es el precedente. Por primera vez la aplicación de una política antispam de Google depende de dónde esté el usuario que busca. Esa puerta, una vez abierta, la va a empujar cualquier regulador con ganas: si una política se puede desactivar región a región, todas se pueden discutir región a región. Ese es el titular real, y va mucho más allá de los medios que alquilan su dominio.
Para el día a día, sin embargo, cambia menos de lo que parece. Como puedes ver, el algoritmo no se ha tocado, y el que compite contra una sección parasitaria en la SERP española sigue compitiendo exactamente igual que la semana pasada, porque lo que la hundía casi nunca era una acción manual. Si llevas un proyecto donde esto te toca de cerca, lo que sí toca es mirar el informe de acciones manuales de Search Console con un poco más de calma estos días (o mejor, tira de MCP y pídele a tu agente favorito que te revise el estado de todas tus propiedades de golpe). Y si alquilas o compras espacio en dominios ajenos pensando que ahora sale gratis, cuidado: la señal que Google lleva años intentando aislar es precisamente la autoridad prestada, que es de lo que va el EEAT SEO, y esa separación algorítmica sigue en pie.