Actualización 09/10/2026
Google dio por terminado el despliegue el 8 de octubre. La entrada del Search Status Dashboard, con hora de las 01:37 del Pacífico (las 10:37 en la España peninsular), dice «The rollout was complete as of October 8, 2026», y el incidente figura cerrado a la 01:00. En el historial de updates de ranking queda con 13 días y 16 horas de duración, del 24 de septiembre a las 09:15 al 8 de octubre a la 01:00, hora del Pacífico.
Es el update más largo de 2026, por encima de los dos core updates del año (12 días y 4 horas el de marzo, 11 días y 21 horas el de mayo) y muy por encima de los otros tres spam updates (entre 19 horas y 2 días y 16 horas). El récord sigue siendo el spam update de agosto de 2025, con 26 días y 15 horas según el mismo historial. Google no ha añadido nada sobre qué política de spam perseguía ni sobre el porcentaje de consultas afectado.
Barry Schwartz documentó en Search Engine Roundtable tres franjas de movimiento durante el despliegue, del 25 al 27 de septiembre, el 30 de septiembre y del 4 al 6 de octubre, con la salvedad de que asume que Google no lanzó ningún otro cambio en esas dos semanas. Con el cierre ya se puede fechar el impacto: una caída entre el 24 de septiembre y el 8 de octubre entra en la ventana, y una del 22 o del 23 sigue sin tener que ver con este update.
El September 2026 spam update, global y en todos los idiomas
Google lo publicó en su Search Status Dashboard el 24 de septiembre de 2026 a las 09:15 hora del Pacífico, las 18:15 en la España peninsular. El texto completo es corto: "Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete." Aplica a España y a cualquier idioma, igual que los anteriores.
En LinkedIn, la cuenta de Google Search Central lo describió como "a normal spam update", y en X avisó de que actualizará la página del historial de ranking cuando termine el despliegue. A 25 de septiembre el incidente sigue abierto, con el estado «Information» y sin fecha de fin. Si agota la ventana de 14 días, acabaría hacia el 8 de octubre, aunque ese «up to» es un máximo y no tiene por qué cumplirse entero.
Dos semanas frente a las horas de los spam updates anteriores de 2026
Es el cuarto spam update del año, y el primero con una ventana larga. Según el propio dashboard, el de marzo duró 19 horas y media, el de junio 2 días y 1 hora, y el de agosto 2 días y 16 horas. Los tres se anunciaron con un plazo de "a few days". Dos semanas es la ventana que Google suele dar a los core updates, y los dos de este año, marzo y mayo, duraron unos 12 días cada uno.
Barry Schwartz le preguntó a John Mueller en Bluesky si lo de las dos semanas era una errata. La respuesta fue: "Yes, it's likely to take longer than some of the previous ones." Google no ha explicado el motivo. Tampoco es algo inédito, porque el spam update de agosto de 2025 tardó 27 días en completarse, del 26 de agosto al 22 de septiembre, según el recuento de PPC Land.
Qué no ha dicho Google sobre este spam update
Google no ha dicho qué política de spam persigue, qué porcentaje de consultas se ve afectado ni por qué necesita más tiempo. Search Engine Roundtable preguntó por el porcentaje y no obtuvo respuesta. Ningún texto oficial sobre este update menciona SpamBrain ni el spam de enlaces. SpamBrain solo aparece en la página genérica de documentación sobre spam updates, que Google actualizó por última vez en diciembre de 2025.
Hay cobertura que afirma que el update no va contra el spam de enlaces y otra que lo atribuye a SpamBrain, pero son deducciones de quien las escribe (la primera sale de que no se llama «link spam update»). No hay ninguna política de spam nueva ligada a este lanzamiento. La última modificación de las políticas es del 28 de agosto y tocaba el abuso de reputación del sitio.
La volatilidad de antes del anuncio no es el spam update
Search Engine Roundtable publicó el día 24 una recopilación de volatilidad para el 23 y el 24 con 14 herramientas, y en WebmasterWorld hubo quejas sobre todo de Discover, con testimonios anónimos como "Discover down 70%". Las gráficas, sin embargo, no muestran un movimiento fuerte esos días. El Semrush Sensor tuvo su pico el 18 y el 19 de septiembre, en la franja «High», y del 22 al 24 estuvo entre «Low» y «Normal». Mozcast marcó su máximo del mes el 17, y el Update Radar de Sistrix para móvil estuvo prácticamente plano del 20 al 24.
Google, además, ya descartó esa lectura. En agosto Mueller explicó que no despliegan los updates antes de anunciarlos, "We don't roll them out beforehand", y que intentan que el anuncio coincida con el momento en que se lanza. Una caída del 22 o del 23 de septiembre no se puede atribuir a este update, y el propio Schwartz lo recoge en su pieza sobre el lanzamiento.
Recuperación y la diferencia europea con la reputación del sitio
La documentación de Google sobre spam updates no ha cambiado. Si una web se ve afectada, los cambios que haga pueden ayudar "if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies". La recuperación se mide en meses, y el valor de los enlaces que se descarten por spam no vuelve.
Hay un matiz que afecta solo a Europa. Desde el 30 de agosto, en el Espacio Económico Europeo las acciones manuales por abuso de reputación del sitio ya no se aplican a lo que ven los usuarios de aquí, tras el acuerdo de Google con la Comisión Europea. Eso solo toca las acciones manuales. Este update es algorítmico y se aplica igual en todos los países.
Mi lectura
Anota el 24 de septiembre en todos los proyectos y no le cuentes a nadie que le ha pegado el spam update hasta que Google lo dé por terminado, que puede ser hacia el 8 de octubre. Pilla además el cierre del trimestre, así que el informe de septiembre va a salir con una ventana abierta que conviene dejar por escrito. Y si alguien te enseña una caída del 22, ya sabes, eso viene de otro sitio. Este mes coinciden también los datos nuevos de Search Console separa en «Multimodal» el tráfico de Lens y Circle to Search, y son datos que antes no contaba, así que antes de sacar conclusiones de impresiones revisa el filtro.