Delfín Ultracongelados, de casi no tener tráfico orgánico a liderar su sector
Cogimos el proyecto prácticamente desde cero y lo venimos ejecutando desde 2023. Hoy su índice de visibilidad se ha multiplicado, sus diez páginas más fuertes suman 246.700 clics repartidos entre seis idiomas y es la marca más citada en los AI Overviews de su categoría, por delante de competidores mucho más grandes.
Quiero ser un caso de éxito
Los números que argumentan el crecimiento
Clics. Esas mismas diez páginas suman además 18,1 millones de impresiones, y la primera de la lista se lleva 60.500 clics con un crecimiento del 132 %.
Aparece en hasta el 77 % de los AI Overviews monitorizados. El segundo de su sector no pasa del 25 %.
Español, inglés, francés, alemán, italiano y portugués, trabajados desde el principio y no traducidos al final. Hay páginas que pasan de no existir en buscadores a más de 24.000 clics.
Sobre Delfín Ultracongelados
Delfín Ultracongelados lleva desde 1950 dedicada al pescado y el marisco congelado. No vende por internet: su producto se compra en tienda, así que su web no está para cerrar pedidos.
Por eso aquí el objetivo del SEO nunca ha sido la venta directa: es la marca. Que cuando alguien busque cualquier cosa de su sector, una receta, qué es una especie o cómo se cocina, Delfín sea una de las opciones que aparecen.
Partíamos de prácticamente cero tráfico orgánico
Tráfico orgánico casi inexistente
El índice de visibilidad llevaba años plano, pegado a cero. Buscar en Google cualquier cosa de su categoría no llevaba a Delfín: llevaba a la competencia y a los recetarios generalistas.
La parte transaccional no era viable
La estrategia habitual, ir a por las búsquedas de producto, aquí no servía: no hay tienda online donde terminar esa búsqueda. Por bien que posicionáramos «langostino congelado», no había nada que hacer con esa visita. Había que encontrar otra vía para llevar tráfico orgánico a una web que no vende.
Competidores mucho más grandes
Pescanova, La Sirena y cadenas con presupuesto y marca muy por encima. Ganar por fuerza bruta no era una opción, así que había que ganar por cobertura y por estructura.
Seis idiomas, un solo dominio
El proyecto es multiidioma desde la raíz: seis mercados conviviendo en el mismo sitio. Multiplicar contenido por seis sin una arquitectura clara es la forma más rápida de canibalizarse y de duplicar trabajo.
Una estrategia de contenidos hecha para su sector
Fuimos a por lo que Delfín podía ganar. Primero long tail: muchas búsquedas pequeñas y poco disputadas, en los seis idiomas. Cuando el dominio cogió fuerza, pudimos ir a por términos más cortos y con mucho más volumen.
Recetas
La pieza central. Cómo se cocina cada producto que venden, con la búsqueda real delante: rape al horno, seiche grillée, camarões ao alho. Contenido que resuelve el momento exacto en que alguien tiene el producto en la mano.
Wikis de producto
Fichas enciclopédicas de cada especie y familia: qué es, qué propiedades tiene, cómo se distingue, para qué sirve. Tipos de mariscos o pescado blanco: listado y propiedades son de las que más tráfico traen del sitio.
Clusters
Cada familia de producto pasa a ser un cluster cerrado: la wiki como cabecera y las recetas colgando de ella. Así el sitio no compite consigo mismo y Google entiende de qué es autoridad esta web y no solo qué páginas tiene.
Enlazado interno
El trabajo menos visible y el que más movió la aguja. Cada receta enlaza a su wiki, a las recetas hermanas y a la ficha de producto que le corresponde, dentro de su propio idioma: seis estructuras paralelas que no se pisan. La fuerza deja de repartirse a ciegas.
Posicionar bien en Google es la base para que la IA te cite
Delfín aparece hoy en hasta el 77 % de los AI Overviews de su sector, muy por delante de competidores más grandes. No es casualidad ni es otro trabajo distinto: es la consecuencia del mismo.
Google construye sus AI Overviews sobre resultados que ya considera fiables. Si no estás en el top de la búsqueda, difícilmente estarás dentro del recuadro.
Una receta o una wiki que responde de principio a fin es fácil de extraer y de citar. Una ficha de producto, no: no hay nada que resumir en ella.
Cuando cubres un tema completo y bien enlazado, apareces en muchas más preguntas distintas. Ahí se decide quién sale citado una vez y quién sale siempre.
Su visibilidad en AI Overviews se monitoriza frente a la competencia con Clicandseo, así que sabemos en qué preguntas entramos y en cuáles no.