Un 24% de citaciones .es en España frente al 38,3% de Reino Unido y el 41,4% de Brasil
El estudio, titulado «Local vs Global AI Citations: What Changes Across Markets, Topics and Platforms?», analiza las citaciones de ChatGPT, Gemini y AI Mode en diez temáticas (finanzas personales, hogar y bricolaje, automoción, viajes, moda, deporte, salud, electrónica de consumo, belleza y software B2B) para «the same prompts library localized for each market». Para decidir qué cuenta como fuente local, Solís usa el dominio de país como único indicador: .uk en Reino Unido, .es en España y .br en Brasil. Todo lo demás, incluidos los .com y los .org que se dirigen a esos países, cuenta como no local, y la autora lo avisa desde el principio: «this might not show all locally targeted citation sources».
Con esa vara de medir, España es el mercado menos local de los tres: el 24,0% del peso de citación va a dominios .es, frente al 38,3% de Reino Unido y el 41,4% de Brasil. La autora lo resume así: «Spain has the lowest at 24.0%: nearly one in four citations comes from a .es domain». Por plataforma, en España ChatGPT cita dominios locales el 24,8% de las veces, AI Mode el 22,6% y Gemini el 16,6%. No hay una plataforma más local en todos los países: AI Mode es la que menos varía entre mercados (del 22,6% al 27,5%) y Gemini la que más (del 16,6% en España al 51,7% en Brasil, la única combinación donde lo local supera a lo no local).
La propia Solís pone dos límites a la lectura. El primero, que lo no local no equivale a contenido en inglés ni irrelevante para el país: «Generic domains can publish local content». El segundo, que algunos cruces tienen muestras pequeñas; en Reino Unido dos celdas de AI Mode tienen menos de 100 asociaciones registradas y una de Brasil solo 47. Hay además cosas que el artículo no dice: ni el número de prompts, ni las fechas de recogida, ni la herramienta usada, ni las versiones de los modelos. La métrica es «recorded citation weight (Response Count)», un peso ponderado por respuestas, no un recuento de URLs únicas. El 30 de septiembre la autora ya había adelantado en X las cifras agregadas como «early findings»; las tablas de solape de aquel adelanto eran preliminares y no coinciden con las del artículo final.
De las finanzas personales al 59% a la salud al 2,8%, la cuota local en España cambia por temática y plataforma
La media del 24% esconde diferencias enormes. En España los dominios .es son mayoría solo en dos temáticas, finanzas personales (59,4%) y hogar y bricolaje (52,9%), y automoción se queda en el 38,0%. A partir de ahí la cuota local cae: viajes 23,2%, moda 18,4%, deporte 12,8%, electrónica 12,2%, software B2B 10,5%, belleza 9,4% y salud 2,8%. Solís destaca que el software B2B tiene una cuota local baja en los tres países (14,3% en Reino Unido, 10,5% en España y 15,9% en Brasil), aunque en España la temática menos local es salud, con un 2,8% que en ChatGPT baja al 2,5%.
La plataforma también cambia el resultado dentro de la misma temática. En finanzas personales en España ChatGPT cita fuentes .es el 62,7% de las veces, AI Mode el 30,4% y Gemini el 22,4%. En belleza es al revés, con AI Mode en el 23,7% frente al 8,3% de ChatGPT. En conjunto, ChatGPT lidera la cuota local en finanzas, hogar, automoción y deporte; AI Mode en moda, viajes, salud, belleza y software; Gemini solo en electrónica de consumo.
Dos matices más explican parte de las cifras. Google.com y YouTube pesan el 19,3% de las citaciones de AI Mode en España (el 38,9% en Reino Unido y el 45,1% en Brasil); si se excluyen, la cuota local de AI Mode en España sube al 28,1% y supera a la de ChatGPT. Y de lo que ChatGPT cita en dominios .es, el 46% es institucional, es decir, administraciones, organismos públicos, universidades y entidades financieras identificadas por patrones de dominio, con ejemplos como bde.es o cnmv.es. En Reino Unido esa parte es del 31% y en Brasil del 33%. En AI Mode y Gemini lo institucional es casi anecdótico y entre el 81% y el 99% de lo local son otros sitios.
Solo el 2% de las páginas que cita AI Mode en España coinciden con las de Estados Unidos
La segunda parte del estudio compara cada plataforma consigo misma en Estados Unidos. A nivel de dominio, el 51,2% de lo que ChatGPT cita en España son sitios que también cita en Estados Unidos; en AI Mode es el 36,5% y en Gemini el 32,0%. Pero cuando se baja a la página concreta (la misma URL normalizada) el solape se desploma: 23,5% en ChatGPT, 17,4% en Gemini y 2,0% en AI Mode. La autora lo generaliza para los tres mercados: «Page overlap is much lower than domain overlap», con AI Mode en el 5,7% en Reino Unido, el 2,0% en España y el 1,7% en Brasil.
La conclusión de Solís va contra la idea de que la localización se puede ignorar: «These findings show why we need to assess AI citation sources by market, topic and platform» y «challenge the idea that localization and local sources can be ignored when working to maximize international AI search visibility». Su recomendación es identificar las fuentes citadas para los prompts prioritarios en cada mercado, revisar qué información dan y a quién sirven, y a partir de ahí priorizar contenido local y presencia en los sitios de terceros que importan en ese país, que es la lógica de citación que explico en Cómo aparecer en ChatGPT. Otros dos estudios de 2026 dan cifras más altas para España (Temso, un 31,5% de fuentes .es en software; MaxAEO, un 35% de fuentes locales en B2B con una definición más amplia que el dominio), pero miden verticales, plataformas y definiciones distintas, así que no son comparables sin aviso.
Mi lectura
El dato que me quedo para España es el de salud y belleza, no el 24% de media. En las temáticas donde la IA responde con fuentes de autoridad general, el competidor en el prompt es un dominio que no está en tu rank tracker, muchas veces un .com en inglés o una plataforma global, y contra eso un contenido en castellano bien hecho no basta por sí solo. Para un negocio español la decisión previa es en qué temas puede ser la fuente (finanzas y hogar, según estos datos, son terreno local) y en cuáles le toca pelear por aparecer en los terceros que ya cita el modelo, que es a lo que dedico el servicio de SEO para IA (GEO).