Actualización 20/09/2026
Damien Andell, de 1492.vision, ha encontrado en el código de la aplicación cuatro flags de configuración del botón: enabled_ddp_button_entry_point_from_expand_aio_video, …_inline_aio_video, …_expand_aio_article y …_inline_aio_article. Dos de los cuatro puntos de entrada previstos son de artículo, así que el alcance del experimento no se limita al vídeo que Google mencionó al anunciarlo. Andell dice que al activarlo sobre una tarjeta de resumen de YouTube el botón todavía no hace nada, y su publicación no indica en qué versión de la aplicación están los flags ni cómo los habilitó, de modo que sigue sin haber confirmación de Google sobre los puntos de entrada de artículo. Nicola Agius, directora de SEO de Reach plc, añade sobre el diseño de la tarjeta que "headlines are truncated and featured images are teeny - hardly an ideal setup for driving CTR" y pregunta si el usuario tocará antes la imagen o la nueva llamada a la acción, que lo mantiene dentro de Google. Lo que Google sigue sin decir, además de países y fechas, es qué modelo escribe los resúmenes, cómo se eligen las fuentes y si un editor puede quedarse fuera.
Qué hace el botón «Dive deeper» dentro de la tarjeta de Discover
Robby Stein, VP de Producto de la Búsqueda de Google, anunció el 18 de septiembre de 2026 a las 22:13 hora peninsular un experimento en Discover. Su texto, que es lo único que Google ha dicho sobre esto, dice: "Today we're experimenting with a new way to make exploring a topic and discovering related web content easier in Discover. By tapping ‘Dive deeper,’ you’ll see a short topic overview with prominent links to related stories, community reactions & original reporting. We'll test this experience on videos to start, and experiment with multiple designs in the weeks ahead (example below) as we iterate to learn what works best".
La maqueta que adjuntó explica el cambio mejor que el texto. En la tarjeta del feed, debajo del vídeo y del titular, aparece un resumen de dos frases generado por IA, una línea en gris pequeño que avisa "Generated with AI, which can make mistakes" y, ocupando todo el ancho de la tarjeta, un botón con forma de píldora que dice «Dive deeper». La fila de atribución de abajo muestra un grupo de iconos de fuentes con un «+9» y el nombre del medio del vídeo.
Lo que se abre al pulsar es una pantalla con la «G» de Google en la cabecera, es decir, el usuario se queda dentro de Google. Ahí hay un resumen más largo generado por IA, un carrusel horizontal de tarjetas de fuente con titular propio, snippet y miniatura, y más texto generado con datos concretos. Una tercera pantalla, «Explore more stories», encadena subtemas titulados por la IA y, debajo de cada uno, enlaces a medios presentados con un verbo («destaca», «sigue», «detalla»).
Los enlaces a los editores existen, por tanto, pero están un nivel por debajo del que estaban. Google dice que serán «prominent», y eso es todo lo que dice: no ha usado la palabra «tráfico» en ningún momento ni se ha comprometido con nada relativo al clic. En el ejemplo, pulsar el botón no lleva al medio que hizo el vídeo, lleva a una pantalla de Google.
Un test sobre vídeos del que Google no ha dado países, idiomas ni fechas
Conviene dimensionar bien lo que hay. Google confirma dos cosas y solo dos: que es un experimento («we're experimenting», «we'll test this experience») y que empieza por vídeos. De lo demás no ha dicho nada: ni en qué países, ni en qué idiomas, ni a cuántos usuarios, ni si corre por Search Labs, ni cuándo o si se desplegará del todo. Lo de que sea móvil es una inferencia razonable a partir de la maqueta, que son tres pantallas de teléfono, pero tampoco está declarado.
Tampoco existe comunicado oficial. No hay entrada en el blog de Google ni en Search Central, y la documentación de Discover para editores sigue con fecha de marzo de 2026 y sin mencionar «Dive deeper» ni los resúmenes de tema. El antecedente más próximo es del 13 de octubre de 2025, cuando Google lanzó las vistas previas de IA sobre temas en tendencia en Discover para Estados Unidos, Corea del Sur e India, pero la compañía no ha vinculado ambas cosas.
De reacciones del sector hay poco todavía, dado que la noticia tiene horas. Barry Schwartz dejó escrito lo suyo: "I am not sure I like this, it will probably lead to even less traffic from Google to publishers because the content Google is generating is AI-generated and gives the full context to the user - so why would a user click?". Es una opinión, no un dato, y es la única con nombre y apellidos que hay sobre la mesa.
El informe de IA generativa de Discover solo da impresiones y no separa funciones
La parte que afecta directamente a quien mide es la del reporting, y es el punto donde el experimento se pone cuesta arriba. Search Console tiene desde el 31 de agosto de 2026, y ya en todos los sitios del mundo, un informe de rendimiento de IA generativa para Discover. Su limitación está documentada por Google: la única métrica es impresiones. No hay clics, no hay CTR y no hay posición, y las dimensiones se reducen a páginas, países y fechas.
A eso se le suman dos incógnitas encadenadas. La primera es si las impresiones de «Dive deeper» se van a contar siquiera: Google declara por escrito que Search Console no incluye datos de los experimentos de Search Labs porque siguen en desarrollo activo, y Stein no ha dicho por dónde corre este test. La segunda es que, aunque se cuenten, el informe no desglosa por función concreta: todas las de IA en Discover van agregadas en el mismo número.
El resultado práctico para un editor es bastante claro y conviene decirlo tal cual: hoy no hay forma de aislar el impacto de esta función, ni de saber si su contenido está alimentando un resumen que no le devuelve la visita. Google no ha anunciado ningún reporting específico para «Dive deeper».
Discover pesa hoy tanto como la Búsqueda para algunos medios
Sobre cuánto tráfico está en juego hay dos series públicas que apuntan en direcciones opuestas. Chartbeat, con datos de más de 2.500 webs de editores recogidos en el informe de tendencias del Reuters Institute publicado en enero de 2026, midió una caída del 21% interanual en Discover hasta noviembre de 2025, que llegaba al 29% en Estados Unidos. En el mismo periodo la búsqueda orgánica de Google caía un 21% global y un 38% en Estados Unidos.
Define Media Group, en cambio, publicó en marzo de 2026 datos de una cartera de 64 editores donde el tráfico a noticias de última hora subía un 103% en Búsqueda y Discover desde noviembre de 2024, y un 168% contando solo Discover. Su observación más relevante es que, por primera vez desde que lo miden, Discover y la Búsqueda envían la misma cantidad de tráfico a ese grupo de medios. Las dos series no son incompatibles: hablan de muestras distintas y de tipos de contenido distintos.
Con esas dos cifras encima, el movimiento se entiende mejor. Discover se ha convertido en un canal del tamaño de la Búsqueda para una parte del sector justo cuando Google prueba a meter una capa de resumen entre la tarjeta y el destino, que es el mismo problema de citación que ya existe en AI Overviews. La diferencia es que en Discover el clic era directo a la página del editor, sin intermediación de ningún tipo.
Mi lectura
Vamos con lo evidente primero: si esto se queda y se amplía, te va a quitar clics. Un resumen que te da el contexto completo dentro de Google, con los enlaces al medio un nivel por debajo y un botón que compite con el propio titular, solo puede empujar en una dirección, y es la misma que ya conoces de los AI Overviews. No hace falta esperar al dato para verlo venir, basta con mirar el diseño. Lo que no vas a poder es demostrarlo, y ese es el segundo problema, que tampoco es pequeño: el informe de Discover en Search Console da impresiones y nada más, y mete todas las funciones de IA en el mismo saco. Si tu tráfico de Discover baja un 15%, vas a poder contarlo pero no atribuirlo. Y eso último no lo trae esta función: lo arrastra el reporting de todo lo generativo de Google desde hace dos años.
Y una cosa sobre el pánico, que en esto conviene medirse. Es un test, sobre vídeos, sin países ni fechas anunciados, y Google avisa de que va a probar varios diseños. Ni «esto mata a Discover» ni «no pasa nada». Lo sensato si vives de Discover es separar ya el informe de Discover del de Búsqueda si todavía los miras juntos, guardarte una línea base de las últimas semanas antes de que el test se amplíe, y trabajar la parte que Cómo aparecer en ChatGPT y el resto de superficies generativas llevan premiando desde el principio: tener algo propio que el resumen no pueda resumir. Un dato tuyo, una cifra que hayas medido, una declaración que hayas conseguido. Si lo que aportas se resume en dos frases, ya sabes en qué acaba la historia.