Actualización 01/10/2026
The Information publicó el 30 de septiembre, con fuentes anónimas, las primeras cifras del piloto. Google paga a unos 100 editores digitales y empezó a probar el programa hace menos de un año. Para varios blogs y webs pequeñas y medianas, los pagos son "less than one-tenth of 1% of their advertising revenue", es decir, menos del 0,1% de los ingresos publicitarios de esas webs. La cifra es un techo y se refiere a lo que factura cada web, no a los ingresos de Google, y no se aplica a los 100 editores.
Los importes van de menos de 1.000 dólares en varios meses para webs pequeñas a 50.000-60.000 dólares acumulados para un editor que entró hace unos meses, y a más de un millón al año para otro que está desde el principio. Algunos participantes dicen no saber cómo se calcula el pago y ven que cambia de un mes a otro sin explicación. Según Search Engine Journal, el tamaño de los pagos ha dejado fuera a algunos editores grandes, y los temas con mucho interés y poca cobertura, como el anime o los videojuegos, son los que más cobran. Google no ha publicado los términos ni los criterios de participación, y no consta ninguna declaración suya nueva.
Qué es el AI contribution pilot de Google
El 14 de septiembre de 2026 Digiday publicó que Google ha empezado a pagar a publishers por el contenido que usan sus productos de IA. Jessica Davies y Sara Guaglione tuvieron acceso a capturas del documento de ayuda del programa, y Google les confirmó que es un piloto de aprendizaje en fase temprana para probar cómo recompensar el contenido de calidad, además del tráfico y las herramientas que ya ofrece. No hay post en el blog de Google ni en Search Central, y la confirmación no lleva portavoz con nombre.
La definición está en ese documento de ayuda: "The AI contribution pilot allows you to earn money when your content contributes significantly to the creation of AI-generated responses shown to users in participating products". En pocas palabras, cobras cuando tu contenido contribuye de forma significativa a una respuesta generada por IA. Los productos que participan son tres: la app de Gemini, AI Overviews y AI Mode.
Todo pasa por Search Console. Al publisher invitado le aparece una tarjeta con el texto «Start earning with AI contribution pilot», y para empezar a acumular ganancias tiene que aceptar unos Program Terms en los ajustes de la herramienta. Desde ahí mismo se actualizan los datos de pago o se cancela la participación en cualquier momento. Los términos no se han publicado.
No hay forma pública de pedir la entrada. Según Digiday, Google ha contactado con «al menos decenas» de publishers, el interés es mayor entre los medianos y pequeños que entre los grandes, y el programa va más allá de los medios de noticias. El documento de ayuda enlaza a unos criterios de participación cuyo contenido no aparece en ninguna de las capturas.
Qué cuenta como contribución y qué se queda fuera del pago
El programa se centra en la fase de generación, el momento en el que el contenido de una web influye en qué respuesta se construye. Lo que ocurre después no entra, y Google lo deja por escrito: "Web content may also confirm facts or be linked to within Google's AI after a response is generated, but those instances don't qualify for AI contribution". En pocas palabras, confirmar datos o recibir un enlace una vez generada la respuesta no cuenta para el pago.
Digiday resume el criterio con una frase suya, no de Google: "Payments are based more on value than raw usage, meaning Google only pays when it judges that a piece of content has meaningfully contributed to an AI-generated response". Es decir, paga por valor y no por uso, y quien juzga si hubo contribución significativa es Google.
Las ganancias que ven los publishers en Search Console
Una vez dentro, el publisher tiene un informe del piloto con dos partes. «Track your earnings» enseña el histórico de lo acumulado y «Track your payments» el estado de las transferencias a la cuenta bancaria, que pueden diferir de las ganancias estimadas por retenciones fiscales o umbrales de pago locales. Según Digiday, el panel muestra una cifra mensual y algo de histórico, sin explicar cómo se calcula.
Las fuentes de Digiday son anónimas. Un ejecutivo que conoce el programa lo describe como "quite black box", una caja negra. Otra fuente cercana dice que los primeros resultados han sido "peanuts" (calderilla) comparados con los ingresos por publicidad, y un tercer ejecutivo habla de las "lowball numbers" que Google ha ofrecido a su empresa y a varios competidores, es decir, cifras a la baja desde el principio.
Los socios también describen el trato con Google como "extremely collaborative" (muy colaborativo), con llamadas semanales en algunos casos. Uno de ellos lo resume así: "Do I wish they were more transparent? Definitely". En pocas palabras, le gustaría más transparencia, aunque confía en que el precedente de pagar directamente por contenido tenga peso.
Digiday recoge además dos análisis con nombre. Luke Stillman, de Madison and Wall, cree que el programa da a los publishers "some incremental upside" (algo de ingreso extra) y ayuda a Google a reducir el riesgo legal y reputacional sobre cómo usa el contenido. David Buttle, de DJB Strategies, lo ve como una cobertura por si algún día Google tiene que pagar de verdad, y pone el foco en otro punto: "The first step is establishing the precedent that publishers deserve to know when their content has been used to inform a response". En pocas palabras, lo primero es que el publisher sepa cuándo se ha usado su contenido.
De la documentación de abril al piloto de pago
El nombre no es nuevo. El 13 de abril de 2026, Barry Schwartz detectó en la documentación de ayuda de Search Console enlaces a un «AI contribution pilot» sin más explicación, lo contó en Search Engine Roundtable pensando que sería un informe de rendimiento en IA y Google no le respondió.
En junio, Markham Erickson (VP de Government Affairs & Public Policy de Google) escribió en el blog de políticas públicas que Google estaba "piloting a new way to partner with websites whose content meaningfully contributes to the freshness and factuality of generative AI responses through the process of grounding". En pocas palabras, un piloto con webs cuyo contenido aporta frescura y exactitud a las respuestas de IA. Aquel post no nombraba el programa ni hablaba de pagos.
Google ya tenía acuerdos de contenido con medios, pero de otro tipo. En diciembre de 2025 lanzó un piloto de IA en Google News con medios como El País, The Guardian o Der Spiegel, que en junio de 2026 superaba las 200 publicaciones, y News Showcase suma más de 2.800 socios en 33 países. Antes cerró acuerdos puntuales con Associated Press para Gemini (enero de 2025) y con Reddit (2024). La diferencia de este piloto está en el mecanismo: un pago variable ligado a cada respuesta, gestionado desde Search Console.
Lo que Google no ha contado del piloto
Google no ha publicado el método de cálculo, ni tarifas, ni ninguna cifra de pago en euros o dólares. Tampoco hay lista de países o idiomas, ni criterios públicos para ser invitado, ni el texto de los Program Terms.
Ninguna fuente aclara la relación con el control para excluir tu web de las respuestas de IA, disponible en todo el mundo desde el 31 de agosto. No se sabe si excluirse deja fuera del pago ni si hace falta tener el sitio incluido para participar.
Mi lectura
Esto es como que te lo quiten casi todo de golpe, que provoque que muchos medios hayan tenido que cerrar porque se quedan sin negocio, y que ahora te digan que te van a dar un par de céntimos para compensar (si es que has sobrevivido). Entiéndeme, está bien, okey, pero que no se olvide que aquí es Google quien pone todas las reglas, porque elige a quién invita, decide qué es una contribución significativa, calcula la cifra y la enseña en su propia herramienta. Sin método publicado no hay forma de comprobar si lo que cobras tiene algo que ver con lo que aporta tu contenido. Y encima el enlace que aparece después de generar la respuesta (el que te puede traer el clic) no cuenta para el pago.
Así que bueno, en España queda lejos aún, pero si algún día te aparece, lee las condiciones antes de aceptar y compara lo que te ofrecen con las impresiones que ya ves en el informe de IA generativa.