Los carruseles de producto orgánicos caen entre un 90% y un 100% en el EEE
Desde el 16 de septiembre de 2026 los carruseles de producto orgánicos han dejado de aparecer en las búsquedas comerciales del Espacio Económico Europeo. Son los bloques de «popular products» que Google venía mostrando por encima de los resultados azules, alimentados con el feed de Merchant Center y sin coste por clic. No ha habido core update ni penalización: el cambio llega por cumplimiento del Reglamento de Mercados Digitales, y Google no lo ha anunciado por escrito en ningún canal oficial.
La medición es de Productrise, una plataforma neerlandesa que sigue a diario los carruseles orgánicos de producto en miles de consultas. Su fundador, Hugo Huijer, publicó el 17 de septiembre que las caídas van del 90% al 100% en cuatro días y que solo tiene muestra suficiente para afirmarlo en cinco países: Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia. En el grupo de control de fuera del EEE, formado por Reino Unido, Estados Unidos y Australia, la serie sigue plana.
En declaraciones a Ecommerce News Europe, Huijer lo formula así: "We are seeing declines of 90 to 100 percent within just a few days, while results in the United Kingdom, the United States, Australia and other non-EEA countries remain unchanged". La línea base de su propia serie es que el 85% de las consultas comerciales que rastrea disparaba al menos un carrusel orgánico de producto antes del cambio.
El rango del titular no es una cifra única, sino la horquilla entre países. En la parte para clientes de su blog, Huijer daba el 17 de septiembre una cifra global de en torno al 95% y avisaba de que podía llegar al 100% conforme terminase el despliegue. Conviene tenerlo presente porque es una sola medición, no un consenso de varias herramientas: Barry Schwartz dice haber contrastado la forma de la caída con las gráficas de Semrush para «popular products» en esos mismos países, pero Semrush no ha publicado ninguna cifra.
«Comparison Sites»: los comparadores de precio ocupan el espacio orgánico
El hueco no se ha quedado vacío. En su sitio aparece una unidad encabezada por «Comparison Sites» que apila comparadores de precio en filas desplegables, con uno expandido por defecto y el resto plegados. En la captura que publica Productrise para la consulta «airfryer» se ve Redbrain desplegado con cuatro fichas de producto y, debajo, Shoparize y Bigshopper colapsados, con un botón «More products» al final. Al pulsar en una ficha se va a la web del comparador, no a una vista de producto de Google.
En la ficha hay dos cambios. Las tarjetas ya no muestran el nombre del vendedor: enseñan el precio y un «& more prices». Y el propio Google figura como uno más de los comparadores, de modo que lo que antes era un carrusel de primer nivel reaparece al desplegar su sección, junto con el panel del Shopping Graph y sus múltiples vendedores. La descripción precisa, entonces, no es que los listados gratuitos hayan desaparecido, sino que han quedado degradados detrás de un selector.
Sobre la pestaña Shopping las fuentes no dicen lo mismo, y no conviene resolverlo de oficio. Kristian Kunz, de SEO Südwest, escribe que ha desaparecido de la navegación por pestañas y que "It cannot be found under 'More', either. Only Google Shopping Ads are still present". Paul Schreiner, también desde Alemania y recogido por Productrise, sostiene que está quitada del menú pero no eliminada, y que se sigue llegando a ella añadiendo &udm=28 o &tbm=shop a la URL de búsqueda. Quitada del menú y eliminada no son la misma afirmación.
Lo que no se ha tocado son los anuncios. Google Shopping Ads sigue funcionando con normalidad en el EEE, y el Shopping Graph sigue existiendo y ordenando su catálogo en tiempo real. Lo que ha cambiado es que ahora está a uno o dos clics de profundidad en lugar de ocupar la primera pantalla.
La confirmación de Google sobre los listados gratuitos es un comentario en LinkedIn
La documentación oficial describe lo que Google añade, no lo que retira. La página de diferencias regionales en la Búsqueda, actualizada el 18 de septiembre, lista para el EEE la unidad de agregador y la de proveedor aplicadas a "Hotels, flights, ground transportation, local businesses, and products", y documenta aparte unos carruseles en beta que se ganan con marcado ItemList y Product en páginas de categoría, por la web y no por el feed. No hay ni una línea sobre la retirada de los listados gratuitos, ni en esas páginas ni en el changelog de Search Central, cuyas tres entradas de septiembre hablan de diferencias regionales, del distintivo de perfil en la Búsqueda y del soporte de consultas de negocio local.
La única confirmación que existe es un comentario. Ginny Marvin, enlace de Google Ads, respondió dentro del hilo de LinkedIn de Adriaan Dekker que la retirada de los listados gratuitos responde al Reglamento de Mercados Digitales, y así lo recogen Search Engine Roundtable y ppc.land, los dos en estilo indirecto y sin que se haya publicado el literal de la frase. Conviene fijarse también en quién responde: Marvin es la portavoz de la parte publicitaria, y los listados de producto gratuitos son una superficie orgánica de Merchant Center.
Para España la situación es esta. El país forma parte del EEE y entra por tanto en el ámbito del cambio, pero no hay ninguna medición publicada del mercado español: las cifras del 90 al 100% corresponden a Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia, que son los cinco países en los que Productrise dice tener consultas suficientes.
De los listados gratuitos de 2020 al plazo de la DMA que vence esta semana
Los listados de producto gratuitos los abrió Google el 21 de abril de 2020, anunciados por Bill Ready, entonces presidente de Comercio. El anuncio decía que los resultados de la pestaña Shopping pasarían a estar compuestos "primarily of free listings, helping merchants better connect with consumers, regardless of whether they advertise on Google". Arrancó en Estados Unidos y se extendió al resto del mundo a finales de aquel año, así que el canal ha durado seis años y cinco meses en Europa.
En Europa, además, ese canal nunca fue del todo directo. Para colocar anuncios de Shopping y listados gratuitos hay que pasar por un Comparison Shopping Service en una lista de países que incluye a España, y solo se puede seleccionar uno para los listados gratuitos. Lo que cambia ahora es el papel que juegan esos comparadores: dejan de ser el intermediario por el que pasa tu feed y se convierten en los ocupantes del espacio. La frase de Adriaan Dekker lo condensa bien: "Free listings from Google Shopping look to be disappearing in the EEA. The space is going to price comparison services (CSS) instead".
El calendario encaja con el expediente. El 23 de julio de 2026 la Comisión Europea multó a Alphabet con 890 millones de euros en dos decisiones, 460 por autopreferencia en la Búsqueda al amparo del artículo 6(5) del Reglamento de Mercados Digitales y 430 por las condiciones de Play, y le dio sesenta días para cesar la infracción. Ese plazo vence alrededor del 21 de septiembre, con multas coercitivas de hasta el 5% del volumen de negocio mundial diario por cada día de incumplimiento. Google ya había descrito el rediseño europeo del 8 de septiembre, en declaraciones a Reuters, como la mayor reducción de calidad de servicio en los veintinueve años de la Búsqueda.
Mi lectura
Ojo con cómo se va a leer esto dentro del panel de un cliente de ecommerce. Si la semana que viene ves caer la visibilidad de producto y te pones a revisar el feed, vas a perder el tiempo: no hay nada que arreglar, el canal se ha cerrado por vía regulatoria y ya está. Lo que sí tiene sentido es anotar la fecha del 16 de septiembre en la analítica y en el informe del mes, porque si no la anotas ahora, dentro de tres meses alguien la va a confundir con una penalización. Y si llevas un ecommerce español, el dato del mercado español no está publicado en ningún sitio, así que lo tienes fácil para sacarlo tú: clics orgánicos de Merchant Center antes y después de esa fecha, diez minutos de trabajo.
Y sobre la dependencia, que es lo que hay detrás de todo esto. No te voy a descubrir a estas alturas que vivimos de Google, eso lo sabemos todos. Lo que cambia es la frecuencia con la que pasan estas cosas: el mismo espacio que se abrió gratis en 2020 se cierra en cuatro días de 2026 porque lo pide un regulador, y no va a ser la última vez. Los huevos en una sola cesta cada vez salen peor, así que la conversación con el cliente ya no es de canal, es de marca: search, redes, los asistentes (que es justo el trabajo de SEO para IA (GEO)), el correo propio, la notoriedad. Varias vías trabajadas a la vez, para que cuando una se cierre no se lleve el negocio por delante. Huijer, que por cierto le da la razón a Google en que la experiencia actual no es mejor para el usuario, cree que este layout es un punto de partida y no uno de llegada. Parece razonable, con el plazo de la Comisión venciendo esta misma semana.