Qué ha medido Ahrefs con 37.500 webs citadas por cinco IA
Ahrefs publicó el 29 de octubre de 2026 en su blog «How Stable Are AI Citations? 10 Things We Learned Tracking 37,500 Citations», firmado por Mateusz Makosiewicz con los datos recogidos por Xibeijia Guan. El método es lanzar las mismas preguntas cada día durante 20 días en AI Mode, AI Overviews, ChatGPT, Gemini y Copilot, y seguir cada web citada el primer día para ver si seguía citada y si volvía después de caer.
La muestra no es igual en las cinco. AI Mode aporta 18.009 webs citadas el primer día sobre 1.996 preguntas, ChatGPT 11.225 sobre 3.173, AI Overviews 4.830 sobre 563, Gemini 1.994 sobre 1.276 y Copilot 1.447 sobre 823. El artículo no dice desde qué país ni en qué idioma se consultó, ni las fechas exactas de los 20 días, ni cómo se eligieron las preguntas, ni si las consultas se hicieron por API o por la interfaz. Tampoco aclara si «web» es el dominio o la URL concreta.
Es el tercer estudio sobre la variabilidad de la IA en pocas semanas. El 23 de septiembre Glen Allsopp publicó en Detailed.com el seguimiento de más de 1.300 prompts diarios durante 28 días en ChatGPT y AI Overviews, y el 28 de octubre SISTRIX publicó el análisis de 10.826 series que comenté en SISTRIX: medir la visibilidad en IA con un solo prompt da ±34 puntos de error y hacen falta unos 70 prompts distintos para bajar a ±5. Allsopp trabaja con Ahrefs, y el artículo lo cita como «my colleague».
Entre el 50% y el 83% de las citas en IA desaparece al día siguiente
De un día para otro, la caída es de un 50% en AI Overviews, un 58% en AI Mode y un 59% en ChatGPT. En Gemini sube al 81% y en Copilot al 83%. Las que aguantan una semana o más son el 18% en AI Overviews, el 19% en AI Mode y el 13% en ChatGPT, y las que siguen citadas los 20 días, el 6,6%, el 6,8% y el 4%.
En ChatGPT el estudio separa la búsqueda de la cita. ChatGPT repite exactamente las mismas búsquedas que el día anterior solo el 26% de las veces, pero incluso cuando las repite, las webs citadas cambian el 81% de las veces (el 91% si cambian las búsquedas). La conclusión de Ahrefs es que «much of the churn happens after the search, when the AI decides which pages to cite», es decir, que buena parte de la rotación ocurre después de buscar, al elegir qué páginas citar.
Las marcas se mueven menos que las webs. Entre el 50% y el 70% de las webs citadas aparece un solo día, mientras que de los nombres de marca mencionados en el texto, solo uno de cada cinco. Cuando la pregunta nombra una marca, la web de esa marca sigue citada los 20 días en el 33% de los casos en AI Mode y en el 28% en ChatGPT y AI Overviews.
Tres de cada cuatro citas perdidas vuelven, la mitad en tres días
La caída no suele ser definitiva. Cerca del 75% de las citas que se pierden vuelve dentro de los 20 días, y la mitad lo hace en tres. En AI Overviews el 40% reaparece al día siguiente de caer, y en ChatGPT el 37%. Las que no vuelven nunca están entre el 22% y el 28% según la herramienta.
Lo que pesa es cuánto había durado antes. De las citas que duraron un solo día, entre el 34% y el 41% no vuelve nunca (34% en AI Overviews, 35% en ChatGPT y 41% en AI Mode). De las que aguantaron entre 8 y 14 días, solo no vuelve el 4% en AI Overviews, el 2% en AI Mode y el 0,7% en ChatGPT. Sumando todo, entre el 20% y el 27% de las webs citadas el primer día desaparece y no reaparece en todo el estudio.
Los autores avisan de que la tasa de retorno puede estar infravalorada, porque lo que cae al final del periodo tiene menos días para volver, y de que solo cuentan la primera caída. En los datos de Brand Radar con los que contrastan, vuelven menos citas, unas dos de cada tres.
Posicionar en Google multiplica por siete la permanencia en AI Overviews y AI Mode
En un subconjunto de 230 preguntas, Ahrefs cruzó las citas con el ranking en Google. Las páginas que posicionan siguen citadas una semana en el 29% de los casos en AI Overviews, frente al 4% de las que no posicionan; en AI Mode es el 28% frente al 4%, y en ChatGPT, el 11% frente al 4%. Aun así, alrededor del 75% de las páginas que citan AI Mode y ChatGPT no posiciona en Google para esa pregunta, y en AI Overviews, casi la mitad.
La posición exacta importa menos que estar. En AI Mode, alrededor del 40% de las páginas del top 3 sigue citada una semana, frente al 20% de las que están de la sexta posición hacia abajo, y el artículo lo resume con «Ranking at all appears more important than the exact position». El Domain Rating típico va de 64 a 78 sea cual sea la duración de la cita, así que la autoridad del dominio apenas separa las citas que duran de las que no.
Otros rasgos que acompañan a las citas largas son el tráfico orgánico (en AI Overviews, 88 visitas al mes de mediana si la cita dura 15 días o más, frente a 8 si dura un día) y el encaje del título y la descripción con la pregunta, que pasa de 0,54 a entre 0,65 y 0,68 en una escala de 0 a 1 en AI Overviews y AI Mode. Ahrefs avisa de que son correlaciones: «they show what long-lasting citations have in common, not what makes them last». Ranking y tráfico, además, no son señales independientes. El trabajo sobre títulos, estructura y señales de la página está en la guía de cómo aparecer en ChatGPT.
Gemini y Copilot: respuestas sin citas y otras limitaciones del estudio
Las cifras de Gemini y Copilot están infladas por las respuestas vacías. El 64% de las respuestas de Gemini y el 53% de las de Copilot no llevaban ninguna cita, frente a menos del 1% en ChatGPT, AI Overviews y AI Mode. Si se descuentan, la caída al día siguiente baja del 81% y el 83% al 58% en las dos, y la permanencia de una semana sube al 9,5% en Gemini y al 15,3% en Copilot.
Ahrefs vende Brand Radar, una herramienta de seguimiento de visibilidad en IA, y el artículo dedica una sección a cómo medir las citas con ella, con capturas del producto. La recomendación de los autores es tratar la volatilidad como algo normal, «Don't judge AI visibility from one check», y proponen las menciones de marca como mejor indicador que la cita porque son más estables, aunque no lo contrastan con resultados de negocio. La parte sobre preguntas de datos frente a reseñas y comparativas sale de 22 preguntas sobre la propia Ahrefs, y los autores avisan de que la volatilidad «may change significantly with model updates».
Mi lectura
Con esto y lo de SISTRIX de esta semana, un informe que diga «hemos perdido la cita en AI Mode» mirando un solo día no dice nada: lo que tiene sentido reportar es en cuántos días de la semana te citan, sobre un set amplio de preguntas. Vale igual para Clicandseo, la herramienta de monitorización en IA que he desarrollado, y para cualquier otra. Y lo del ranking cuadra con lo que ya sabíamos de AI Overviews y AI Mode, que tiran del índice de Google, así que el SEO de siempre sigue siendo la base para que la cita dure.