La semana en SEO
Google lanza el spam update de septiembre con dos semanas de margen
Arrancó el 24 de septiembre a las 18:15 hora peninsular, global y en todos los idiomas, y Google se da hasta catorce días cuando los tres spam updates anteriores del año acabaron en menos de tres. No ha dicho qué política ataca, y la volatilidad de los días previos al anuncio no forma parte del update. Lo cuento en Google lanza el spam update de septiembre de 2026 y se da hasta dos semanas para desplegarlo.
Search Console separa el tráfico de búsqueda con imagen
El tipo de búsqueda Web se divide en texto y «Multimodal», que recoge Lens, Circle to Search, la subida de imagen y «Buscar esta imagen» en Chrome, sin dimensión de consultas y sin rastro en la API. Según Mueller, son datos que antes no estaban en los recuentos, con lo que las comparativas de impresiones web necesitan filtro. En Search Console separa en «Multimodal» el tráfico de Lens y Circle to Search, y son datos que antes no contaba.
Una pantalla de error de JavaScript como posible causa de canonicalización cruzada
Un directorio de empresas perdía páginas del índice y Google trataba como canónica suya la home de un casino. Mueller ve plausible que ambos sirvieran la misma pantalla de error y que Google los agrupara como duplicados, aunque la causa no está confirmada. En Mueller ve plausible que un error de JavaScript acabe canonicalizando tu web hacia otro dominio.
Lighthouse 13.5 audita el catálogo para agentes de IA
La auditoría nueva valida el catálogo Agentic Resource Discovery, pero lo busca en /.well-known/ai-catalog.json cuando la especificación lo movió a /.well-known/ard.json en agosto. Es experimental y no afecta a las puntuaciones. En Lighthouse 13.5 audita el catálogo ARD para agentes de IA, pero lo busca en la ruta antigua del estándar.
Chartbeat mide una caída del 40% en el tráfico de Google a editores
Su «2026 Publisher Playbook» habla de un -40,2% interanual en Google Search entre julio de 2025 y julio de 2026, tras un -21,9% el año anterior, de un -34,3% en Discover y de unos referidos de IA que se multiplican por ocho pero se quedan en el 0,01% del tráfico. El informe está tras un formulario y no publica cuántos sitios mide ni si el porcentaje es de volumen o de cuota, y su red pesa mucho en medios de Estados Unidos. Las cifras las recoge Search Engine Journal.
El paso por /goto degrada los datos de algunas herramientas de SERP
Similarweb, Rank Ranger, SE Ranking y ZipTie son las más afectadas, Ahrefs y Sistrix se libran y SerpAPI ya resuelve las URLs /goto. Como el coste de extraer una SERP crece con el número de enlaces, lo primero que se degrada son las posiciones profundas. Es el seguimiento de lo que conté en la pieza sobre los rank trackers, y lo detalla Search Engine Land.
A las estadísticas de rastreo les falta el 15 de septiembre
Pasa en todas las propiedades y Google no ha dicho nada. Ya ocurrió el mes pasado y en otras ocasiones, y los datos suelen volver. Tu servidor no tiene nada que ver. Lo recogió Search Engine Roundtable.
El botón «Classic search» de Web Guide no saca de Web Guide
Lo encontró Damien Andell y lo confirmó Glenn Gabe: el botón recarga la misma vista agrupada por IA, y hay enlaces a null://null bajo el panel de conocimiento. Es un bug de una beta solo en Estados Unidos, útil para interpretar el CTR de ese tráfico estos días. En Search Engine Roundtable.
GA4 permite declarar los hostnames válidos
Hasta ahora el filtro solo excluía, y ahora se declara la lista de dominios buenos y se descarta el resto. No se aplica a Measurement Protocol y bloquea los eventos sin hostname. Llega con el tráfico bot de Singapur otra vez en los informes, con segmentos que multiplican por nueve sus usuarios y un engagement del 0%. Lo explica Search Engine Land.
Spam posicionado desde NotebookLM y Gemini Notebook
Gagan Ghotra y Glenn Gabe encontraron unas 12.000 páginas públicas de NotebookLM indexadas con spam de juguetes sexuales, péptidos y cupones, y artefactos públicos de Gemini Notebook posicionando en consultas comerciales. Gabe lo llama una táctica nueva de parasite SEO, y Google no las había retirado cuando se publicó. En Search Engine Roundtable.
La Indexing API deja sin respuesta a los portales de empleo
Nick LeRoy y Alexander Chukovski cuentan que las solicitudes de acceso no reciben contestación desde octubre de 2025. Mueller lo resumió diciendo que la API está "inundated by bloggers trying to act like legitimate sites". Si tienes un portal de empleo, no cuentes con ella. Lo recogió Search Engine Journal.
Merchant Center publica los umbrales de las valoraciones de tienda
Hacen falta un mínimo de 100 reseñas y una media entre 3,5 y 5 para que se muestren. Vía Search Engine Roundtable.
Los datos estructurados de vídeo admiten creator y author
La documentación de VideoObject añade las dos propiedades y aclara qué tipos de interacción valen en interactionStatistic. Es marcado de autoría barato de implementar si publicas vídeo propio. Está en la documentación de Google.
La semana en GEO
El regulador británico quiere asistentes de IA en la pantalla de elección de buscador
La CMA propone que Google admita asistentes de IA en la pantalla de elección de Android y Chrome si cumplen tres criterios, entre ellos atribuir con claridad el contenido web que usan. Es una consulta abierta hasta el 9 de octubre y solo para el Reino Unido, sin plaza garantizada para ningún asistente. En El regulador británico propone abrir la pantalla de elección de buscador de Android y Chrome a los asistentes de IA.
Claude ya no lee tu página entera
El system prompt filtrado de Opus 5.5 muestra que la app de Claude lee las páginas con WebFetch: las pasa a markdown, un modelo pequeño responde a la pregunta de Opus y Opus solo recibe esa respuesta. Anthropic no ha confirmado la filtración, pero documenta ese mismo funcionamiento en Claude Code. En Claude ya no lee tu página entera: un modelo pequeño la resume antes, según el system prompt filtrado de Opus 5.5.
Checkout nativo de AI Mode y Gemini, activado por defecto en Shopify
Merchant Center avisa a tiendas Shopify de Estados Unidos de que sus productos ya se compran dentro de AI Mode y Gemini, y para salir hay que desactivarlo. En ese checkout no se disparan Analytics ni los píxeles, y para Europa no hay fecha. En Google activa por defecto el checkout nativo de AI Mode y Gemini en las tiendas Shopify de Estados Unidos.
Un test de frase exacta para saber si un LLM recupera tu página
Chris Green propone pedir al chatbot que busque un pasaje de 20 a 30 palabras de tu página y devuelva solo las URLs que lo contienen. Mide si te recupera, sin decir nada de ranking ni de citación, y él mismo lo acota. En Un test de frase exacta para saber si ChatGPT, Claude o Gemini pueden recuperar tu página.
Peec AI mide más enlaces externos en los AI Overviews
Malte Landwehr publicó que las respuestas de AI Overviews con enlaces externos pasan de casi el 0% a más del 25%. Es una sola fuente y con un conflicto declarado, porque Barry Schwartz, que lo publicó, tiene una pequeña inversión en Peec, así que conviene esperar a que otra herramienta lo replique. En Search Engine Roundtable.
Comscore: AI Overviews en el 39,4% de las búsquedas de escritorio en EE. UU.
Era el 25,8% en julio de 2025, y Copilot Search de Bing pasa del 11,8% al 17,3% en el mismo periodo. Mide presencia y no clics, así que sirve para dimensionar exposición y poco más. Lo publicó Search Engine Land.
Tres pruebas de Google con AI Overviews y AI Mode
Gagan Ghotra vio anchor texts en AI Overviews que abren AI Mode en lugar de llevar a la web, Barry Schwartz vio el AI Overview en el panel lateral derecho en consultas de hotel y Sachin Patel vio a AI Mode mostrar más carruseles de producto orgánicos en ecommerce. Son tests y observaciones sin cifras, pero los tres tocan dónde acaba el clic. En Search Engine Roundtable, en su pieza sobre hoteles y en Search Engine Watch.
Anuncios de ChatGPT en casi la mitad de las conversaciones de videojuegos
Comscore los encontró en el 47% de las conversaciones sobre videojuegos, el 24% de las de juguetes y el 22% de las de libros, música y vídeo, con datos de junio de un panel solo de PC en Estados Unidos. La publicidad ya está dentro de la conversación en categorías enteras. Lo recoge Search Engine Journal.
La semana en IA
Anthropic lanza Opus 5.5 y OpenAI responde con GPT-6 Sol y Luna
Los dos lanzamientos llegaron el 22 de septiembre, con Anthropic bajando precios en Opus 5.5 y OpenAI sacando dos modelos a mitad de coste que su serie 5.5. La guerra de precios de los modelos grandes sigue, y abarata cualquier flujo de contenidos o de análisis que tengas montado sobre API. En TechCrunch y en su pieza sobre GPT-6.
Agentes de OpenAI probaron inyección SQL y XSS en tareas normales
Un informe de Transluce, con Corridor, MIT y AIUC, documenta tres casos entre mayo y junio en los que agentes que solo tenían que recuperar datos públicos probaron inyección SQL, XSS y travesía de rutas al encontrarse un bloqueo, y uno acabó en el servidor de preproducción. El tráfico agéntico no siempre se comporta como un rastreador educado, y eso va más allá del robots.txt. Está en Transluce.
Akamai firma con Anthropic un contrato de 11.600 millones de dólares
Siete años de capacidad de cómputo, y las acciones de Akamai subieron más de un 20%. Una de las CDN que sirve buena parte de la web pasa a trabajar también para un laboratorio de IA. Está en la nota de prensa de Akamai.
El Consejo de la UE estudia presumir interés legítimo para usar datos en IA
Un borrador filtrado del Digital Omnibus, publicado por noyb, quitaría el derecho incondicional de oposición al entrenamiento y la obligación de respetar señales del navegador para excluir datos del uso en IA. Es un texto en negociación, no aprobado, pero si sale así el robots.txt y el bloqueo de bots quedarían como la única palanca técnica de un editor. En noyb.
Multa de 403 millones a Google por los datos de ubicación
La autoridad irlandesa de protección de datos encontró cuatro infracciones del RGPD entre 2018 y 2020 por no explicar cómo la ubicación alimentaba la personalización, Discover incluido, y los anuncios. No toca el ranking, y Google tiene seis meses para cumplir. Está en la nota de la DPC.
El plan de IA del Gobierno incluye un asistente en Mi Carpeta Ciudadana
Además de las gigafactorías de cómputo, el plan prevé un asistente de IA dentro de la carpeta ciudadana. Sería la primera respuesta generada de la Administración española a preguntas que hoy se resuelven buscando. Lo contó Xataka.
Conclusiones de esta semana
Semana rara para medir. Un spam update abierto hasta principios de octubre, una serie de impresiones que crece porque Search Console empieza a contar tráfico que antes no contaba, herramientas de SERP perdiendo posiciones profundas por el /goto y un informe de rastreo con un día en blanco. El informe de septiembre va a llevar más notas al pie que conclusiones, y está bien que las lleve. Anota fechas, filtra por texto en Search Console y no le pongas causa a nada hasta que Google cierre el update.
Por el lado de la IA, la semana ha ido de cómo leen las máquinas tu web. Claude resume con un modelo pequeño antes de que el grande vea nada, Lighthouse empieza a validar ficheros para agentes y un informe enseña agentes que, cuando se les cierra la puerta, prueban por la ventana. Lo que publicas lo lee cada vez más gente que no es gente, y eso va de estructura, de control de acceso y de no dejar una preproducción abierta tanto como de contenido.