La semana en SEO
Los AI Overviews se triplican en las búsquedas de marca
Según DemandSphere, el porcentaje de búsquedas de marca con AI Overview pasó del 26% el 1 de septiembre al 82% el 29, con el salto fuerte desde el día 26, y el 93% que acompaña la noticia es una prueba rápida de Chris Long sobre unas 100 marcas. En google.es salió AI Overview en 20 y 21 de 50 marcas en dos pasadas que hice el 1 de octubre. Lo cuento en Los AI Overviews se triplican en las búsquedas de marca en septiembre, y en google.es ya salen en 2 de cada 5 marcas que he probado.
Google recurre la orden del DMA de compartir datos de búsqueda
Google presentó el 28 de septiembre dos recursos ante el Tribunal General de la UE, uno contra la obligación de compartir datos anonimizados de búsqueda con buscadores rivales desde enero de 2027 y otro contra la apertura de Android a otros asistentes de IA. El recurso no suspende las obligaciones salvo que el tribunal conceda cautelares, y no consta que Google las haya pedido. En Google recurre ante el Tribunal General la orden del DMA de compartir datos de búsqueda con sus rivales.
Google añade a su guía de contenido con IA que hay que verificarlo a mano
La guía de Search Central sobre contenido generado con IA, actualizada el 1 de octubre, añade tres frases: los modelos predicen palabras en vez de recuperar hechos, pueden alucinar y "It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing". Es lo único nuevo. Los metadatos (title, meta description, datos estructurados y alt text) ya estaban en la versión de diciembre de 2025, y el changelog dice que se ha añadido información de las directrices de los quality raters para sincronizar la documentación con sus presentaciones, sin hablar de ranking. Está en la guía de Google.
El spam update de septiembre tiene una segunda oleada
Después de los movimientos del 25 al 27 de septiembre, Glenn Gabe y los foros vieron una segunda oleada el 30 de septiembre y el 1 de octubre, con webs que cayeron en seco el día 30. Si una caída es del 30, conviene fecharla aparte de las de la semana anterior. La ventana de dos semanas que dio Google termina hacia el 8 de octubre. Lo recoge Search Engine Roundtable.
Google Analytics se cayó la noche del 29 de septiembre
Google lo reconoció a las 20:57, hora de Nueva York, y lo resolvió en torno a una hora después. Mira ese hueco antes de comparar la semana, y más con un spam update abierto. En Search Engine Roundtable.
Google Maps pide iniciar sesión para leer todas las reseñas
Desde el 30 de septiembre hay usuarios a los que Maps les pide una cuenta para ver todas las reseñas, ordenarlas o dejar una. Barry Schwartz lo relaciona con frenar el scraping, pero Google no ha confirmado el motivo. En Search Engine Roundtable.
Dos semanas de pruebas con la rejilla de productos
El 30 de septiembre apareció un bloque de productos patrocinados con el mismo formato que la rejilla orgánica, y el 1 de octubre variantes de la rejilla con tres, cuatro y cinco productos que se expanden. Las capturas de SERP de ecommerce de estos días tienen ruido que no depende de tu web. En Search Engine Roundtable y en su pieza sobre la rejilla.
Google retira la documentación de su «Web Search Service API»
Era la documentación de una API REST y gRPC para «socios programáticos», y desde el 28 de septiembre da un 404. Google no ha explicado nada. Lo detectó Search Engine Roundtable.
La semana en GEO
Un juez desestima las demandas de Penske y Chegg por AI Overviews
El juez Mehta desestimó el 30 de septiembre las demandas antimonopolio de Penske Media y Chegg contra Google, porque esperar tráfico a cambio de dejar rastrear gratis no es un acuerdo. Reconoce el daño a los editores y lo remite al Congreso, y en Europa sigue abierta la investigación de la Comisión. En Un juez desestima las demandas de Penske y Chegg por AI Overviews porque esperar tráfico de Google no es un acuerdo.
Las primeras cifras del piloto de pagos de Google
Según The Information, Google paga a unos 100 editores y, para varias webs pequeñas y medianas, el pago es menos del 0,1% de sus ingresos publicitarios, con importes que van de menos de 1.000 dólares a más de un millón al año. Google no ha publicado los términos ni los criterios. Lo he añadido como actualización del 1 de octubre en Google empieza a pagar a las webs cuyo contenido usa su IA, y el contador está en Search Console.
La monitorización de AI Mode llega a todos
Le pides a AI Mode que vigile un tema y te avisa en la app de Google cuando hay novedades, tirando de webs, foros, redes y el Shopping Graph. Google no ha explicado cómo elige las fuentes ni si esas visitas se podrán medir. En Google abre a todos la monitorización de AI Mode, que vigila un tema y avisa cuando hay novedades.
Shopify abre su checkout a los agentes con WebMCP
El checkout de las tiendas elegibles expone herramientas WebMCP para que un agente de IA complete la compra desde el navegador del comprador, sin que la tienda configure nada. Shopify no ha dicho si se puede desactivar ni cómo se medirán esos pedidos. En Shopify abre su checkout a los agentes de IA del navegador con WebMCP, sin que la tienda tenga que configurar nada.
La IA prefiere a las grandes cadenas cuando no busca en la web
Un estudio de Vaer AI pagado por Lightspeed ve que, sin búsqueda web, la IA elige la gran cadena frente a la tienda pequeña el 90-94% de las veces, y que con búsqueda la cadena es la primera recomendación en el 46-58% de los casos. La muestra es de Estados Unidos y Canadá, y quien paga vende software al comercio independiente. En La IA recomienda una gran cadena antes que un comercio pequeño 9 de cada 10 veces sin búsqueda web, según un estudio pagado por Lightspeed.
AI Overviews muestra plantillas completas de equipos deportivos
Glenn Gabe encontró AI Overviews con la plantilla entera de equipos de la NFL, por encima de la web oficial en unos casos, por debajo en otros y ausente en otros. Es otro contenido tabular que se resuelve en la SERP. En Search Engine Roundtable.
Google vuelve a probar las citas de AI Overviews abajo
Desde el 29 de septiembre, en algunas búsquedas, las tarjetas de citación salen al pie del bloque en lugar de a la derecha. Es una prueba, no un cambio general, pero toca justo dónde se hace clic hacia la fuente. En Search Engine Roundtable.
Compras de Flipkart dentro de Gemini y AI Mode en India
Google prueba con algunos usuarios en India un botón de compra con el checkout de Flipkart sin salir de Gemini ni de AI Mode, en móviles, electrónica y accesorios. Es el segundo checkout dentro de la IA de Google que vemos en dos semanas, tras el de las tiendas Shopify de Estados Unidos. Lo contó TechCrunch.
Los anuncios de ChatGPT crecen en mercados y herramientas
OpenAI añadió creación masiva desde plantilla, una pestaña de productos con su estado de revisión, una Insights API y siete mercados asiáticos, hasta 59 países. España no aparece en el informe de CTR por mercado que publicó Graphite con datos de Similarweb, donde Brasil va en cabeza con un 1,91%. En Search Engine Roundtable y en Search Engine Journal.
La semana en IA
OpenAI presenta Dots en su DevDay
Los Dots son agentes siempre activos con navegador propio en la nube, que pueden iniciar sesión en webs y comprar con aprobación del usuario. En España no llegan al plan Pro, pero sí a Business Premium. OpenAI no ha publicado cómo se identifican cuando visitan una web. En OpenAI presenta Dots en su DevDay 2026, agentes siempre activos con navegador propio que en Europa no llegan al plan Pro.
El informe del AISI sobre GPT-6 Astra
El AI Security Institute británico midió que GPT-6 Astra llegaba a entregar la carga maliciosa en el 29,2% de las muestras de un ataque simulado a la cadena de suministro, y OpenAI canceló el lanzamiento de GPT-6.1 Astra. Es una cifra muy por encima de la ficha del modelo, aunque salen de mediciones distintas. Lo he añadido como actualización del 29 de septiembre en OpenAI lanza GPT-6 Astra, el primer modelo que cruza su umbral «crítico» de ciberseguridad.
Microsoft y OpenAI responden por el CTR de Copilot
En sus mociones de sentencia sumaria, Microsoft llama al dato de CTR de Copilot frente a Bing «an expert's calculation» y defiende que los editores no tienen derecho a blindar su tráfico de referencia. Ninguna de las dos discute los porcentajes, lo que niegan es que cuenten como daño. Lo he añadido como actualización del 28 de septiembre en La ratio de rastreo de OpenAI entra en el expediente: 1.500 páginas por visita.
ChatGPT estrena un probador virtual de ropa
Un botón «Try on» en las fichas de producto de ChatGPT genera una imagen tuya con la prenda a partir de un selfie, en móvil y web. El producto se ve y se prueba dentro del chat, así que el feed y las imágenes de la tienda pesan más. Lo contó TechCrunch.
YouTube recortará el alcance de los clips resubidos
Rene Ritchie explicó en Creator Insider que la recomendación priorizará los Shorts originales y que la voz en off que describe lo que se ve, las ediciones técnicas menores y los cambios masivos por plantilla no cuentan como aportación. No hay fecha de inicio ni mecanismo de verificación anunciados. Lo recoge Search Engine Journal.
Gemini cambia los Gems por Skills
A partir del 17 de noviembre los Gems pasan a ser Skills que se invocan con «/» dentro de la conversación. Si tienes Gems montados para tu trabajo, toca migrarlos. En TechCrunch.
Los medios de EE. UU. piden obligar a los bots de IA a identificarse
Más de 300 directivos de medios, con la News/Media Alliance, piden en Washington una Stealth Bot Prohibition Act. Su dato es que han pasado de una visita de bot por cada 200 humanas a una de cada 31 en un año. Es una petición al Congreso, no una ley. Lo recoge PPC Land.
Conclusiones de esta semana
Semana de dinero y de contenido ajeno. Un juez de Estados Unidos dice que dejar rastrear gratis a cambio de una expectativa de tráfico no es un acuerdo, Google paga a unas pocas webs cifras pequeñas por usar su contenido en la IA y los AI Overviews se cuelan en las búsquedas de marca. El valor de lo que publicas lo están fijando otros, y en Europa la respuesta depende de la Comisión, no de este fallo. Mientras tanto, mide tu CTR de marca y anota las fechas, que con el spam update abierto hay muchas.
La otra mitad ha ido de agentes que compran. Shopify abre el checkout con WebMCP, OpenAI presenta los Dots y Google prueba checkouts dentro de Gemini y AI Mode con Flipkart. Si vendes online, una parte de los pedidos va a llegar sin visita, y ninguno de los tres ha explicado cómo se van a medir.