La semana en SEO
Google rediseña la SERP europea por la DMA y avisa por escrito de que la degrada
El 8 de septiembre empezó a desplegarse en el Espacio Económico Europeo el rediseño de hoteles, vuelos y productos, con dos módulos nuevos documentados en Search Central: el aggregator unit y el supplier unit. Nick Fox reconoce por escrito que los cambios degradan la experiencia del usuario europeo, y el plazo que fijó la Comisión vence el 21 de septiembre. Lo cuento entero en Google rediseña la SERP europea por la DMA y avisa por escrito de que la degrada.
Los cien mayores medios gastaron 113 millones en búsqueda de pago
Similarweb cedió a Adweek la estimación de julio de 2026 para su Top 100 Media index, un 41% más que hace un año. Forbes pone 72,2 de esos 113 millones, casi dos tercios del total, con su orgánico cayendo un 26,7%. El detalle de la metodología y de lo que el dato no prueba, en Los cien mayores medios gastaron 113 millones en búsqueda de pago, y Forbes puso dos tercios.
Mueller: el SEO programático puede hacer que Google pierda la fe en el site entero
Un site que no consigue indexar ni su página «Sobre nosotros» meses después de desindexar sus páginas programáticas recibió el diagnóstico en Bluesky el 7 de septiembre. El problema está en el dominio y no se arregla borrando las URLs malas. En Mueller: el SEO programático puede hacer que Google pierda la fe en el site entero.
El 95% de los usuarios de ChatGPT sigue en Google, y los clics externos caen 18,8 puntos
Search Engine Journal puso uno al lado del otro tres trabajos que miden capas distintas del mismo embudo. Las tres cifras pueden ser ciertas a la vez, que es justo lo que se pierde cuando se citan sueltas. Lo desgloso en El 95% de los usuarios de ChatGPT sigue en Google, y los clics externos caen 18,8 puntos.
Un binario de Geostore expone 72 señales de Oyster Rank en Google Maps
El estudio de Olivier de Segonzac (RESONEO) recupera los nombres de las 72 señales del ranking interno de las entidades geográficas, con 25 marcadas como deprecadas, entre ellas los clics de ficha bajo el nombre Navboost. Son los nombres de las señales, sin sus pesos actuales, y lo avisa el propio autor. Está en Un binario de Geostore expone 72 señales de Oyster Rank en Google Maps, y 25 están deprecadas.
El CTR de Shopping sube un 20% mientras las impresiones caen
Mike Ryan (Smarter Ecommerce) midió sobre 175.000 millones de impresiones el movimiento contrario al de los publishers. Su hipótesis es que Google reserva los AI Overviews para las consultas que peor convierten, y Google no ha confirmado nada. En El CTR de Shopping sube un 20% mientras las impresiones caen: el cocodrilo al revés.
131 SEOs valoran 103 factores de ranking
La encuesta de Zyppy coloca la intención de búsqueda primera con un 57,1% y los enlaces segundos con un 54,8%. Mide lo que creen 131 profesionales del sector, que es distinto de medir el algoritmo. La analizo en 131 SEOs valoran 103 factores de ranking: la intención de búsqueda gana a los enlaces.
Vuelve el contador de visualizaciones a las publicaciones del Perfil de Empresa
Google anunció en el Small Business Bulletin de septiembre, a través de Lisa Landsman en la comunidad de ayuda, el regreso de las views de posts (actualizaciones, ofertas y eventos) con ventana móvil de 18 meses. Recupera lo que se retiró en febrero de 2023 con la migración a la Performance API. El dato llega agregado, sin separar Search de Maps, y todavía no está en la API, así que de momento hay que capturarlo a mano. Lo recogió Search Engine Journal.
Mueller dice que el viejo «posición 1-10» es difícil de mapear
En una respuesta en un hilo de Reddit sobre SEO, Mueller escribió que las páginas de resultados tienen hoy muchas formas de interacción y que «the old "position 1 - 10" is hard to map, or to make useful for site owners». Lo dice el emisor de la métrica sobre la que se factura medio sector, y cae en la misma semana en la que la SERP europea se ha reconfigurado. Lo publicó Search Engine Roundtable.
Fotos con teléfonos falsos incrustados en fichas de Google Maps
Naomi Stevens detectó a un contribuidor con más de 150 fotos subidas a negocios estadounidenses sin relación entre sí, con imágenes generadas por IA que llevan dentro un teléfono que no es el del negocio. Google las muestra en posición destacada, los reportes reciben respuesta genérica y subir fotos propias no las desplaza. Es contenido de terceros dentro de un activo que tu cliente no controla, así que conviene meter la revisión de fotos aportadas en la rutina mensual de local. Lo difundió Sam Sarsten y lo recogió Search Engine Roundtable.
Google Ads revoca créditos promocionales ya gastados
David Melamed publicó dos casos en cuentas distintas, uno de 3.200 dólares invalidado más de un mes después del gasto, sin mecanismo de apelación y con una de las invalidaciones atribuida a que el perfil de facturación venía de su MCC. Ginny Marvin ha reconocido la queja y dice que la escala. Si gestionas cuentas bajo MCC con créditos de bienvenida, documenta origen y condiciones antes de que el cliente los presupueste como descuento. Está en Search Engine Roundtable.
La semana en GEO
ChatGPT Shopping recomienda ya desde feeds de producto y no desde la web
El estudio de Profound mide el cruce del 10 de julio, del 8,26% al 61,54% de recomendaciones servidas desde feeds integrados, y una caída de 13.524 a 10.607 comercios citados en tres días. La visibilidad en compra conversacional se gana con integración de catálogo, y la superficie sigue siendo estadounidense. En ChatGPT Shopping recomienda ya desde feeds de producto y no desde la web.
Amazon empieza a vender anuncios dentro de ChatGPT desde su propia DSP
Piloto en Estados Unidos con Delta Vacations de primer anunciante, comprado como servicio gestionado con CPC y CPM, y con OpenAI controlando toda la entrega. Amazon lo ha anunciado y OpenAI no ha publicado nada. Lo cuento en Amazon empieza a vender anuncios dentro de ChatGPT desde su propia DSP.
AI Overviews ya escribe el 97% de las respuestas del bloque de preguntas
Dos mediciones independientes del 9 de septiembre: AlsoAsked mide un 97% sobre 19,2 millones de cajas en inglés y Allintitle llega al 100% por otra vía. No hay datos publicados para el español. En AI Overviews ya escribe el 97% de las respuestas del bloque de preguntas de Google.
Merchant Center reparte share of voice de búsqueda con IA, y España se queda fuera
Tres bloques nuevos en el informe de AI performance con cuota propia en AI Mode y AI Overviews, detectados por Brodie Clark. Solo consultas en inglés y cinco países, ninguno europeo. En Google reparte share of voice de búsqueda con IA en Merchant Center, y España se queda fuera.
Apple documenta que bloquear Applebot-Extended no afecta al ranking
La frase entró en la documentación el 4 de septiembre y deja el opt-out de entrenamiento sin coste de visibilidad en el buscador de Apple. Es la misma postura que Google sostiene con Google-Extended desde 2023. En Apple documenta que bloquear Applebot-Extended no afecta al ranking en su buscador.
Los únicos que piden markdown por la cabecera Accept son herramientas SEO
Mueller lo contó sobre sus sites de prueba, y los logs públicos que hay añaden el matiz de que GPTBot y OAI-SearchBot sí se descargan markdown cuando lo encuentran en una URL .md. La cabecera Accept es justo lo que no pide ninguno. En Los únicos que piden markdown por la cabecera Accept son herramientas SEO.
Apple cifra en 2.500 millones las peticiones diarias a Siri
Lilian Rincon, vicepresidenta de IA de Apple, lo dijo en el keynote del 9 de septiembre: «our users make over 2.5 billion requests every single day». Pone número al volumen que está en juego en la decisión de bloquear o no Applebot-Extended, que es el argumento que te van a devolver cuando recomiendes el opt-out. Lo recogió Search Engine Roundtable.
Le Monde dice que los AI Overviews no le han tocado la audiencia
Louis Dreyfus, CEO del grupo, da cifras en una entrevista siete semanas después del despliegue francés: tráfico en inglés un 7% arriba en el primer semestre, 24.000 nuevos suscriptores en julio y otros tantos en agosto, y las apps aportando el 36% del tráfico total en agosto. No hay desglose de referidos de Google Search, así que el efecto no se puede aislar, y lo que describe el caso es un medio que ya había movido su audiencia a app y suscripción. La entrevista está en INfluencia.
La semana en IA
NVIDIA compra Hugging Face por 12.930 millones de dólares
El acuerdo definitivo se firmó el 2 de septiembre y el cierre no llega hasta el primer semestre de 2027, pendiente de aprobaciones. Huang se compromete por escrito a que la plataforma siga abierta y a que su hardware no sea obligatorio. En NVIDIA compra Hugging Face por 12.930 millones de dólares.
Meta lanza Muse, el agente que compra y reserva por ti
Disponible solo en Estados Unidos, accesible desde su app y desde WhatsApp, con planes de 0, 20 y 100 dólares al mes. Sus compras llegan a la tienda como una sesión de navegador normal, sin guía ni protocolo para comercios. En Meta lanza Muse, el agente que compra y reserva por ti, pero solo en Estados Unidos.
Anthropic documenta campañas de destilación desde laboratorios chinos
Su informe de inteligencia de amenazas describe cinco campañas, con Alibaba como la mayor: 151 millones de intercambios entre mayo y julio de 2026, picos cercanos a tres millones diarios y unas 3.500 cuentas, dirigidos a capacidades agénticas, código y razonamiento. Una de las técnicas descritas es disfrazar la petición de traducción para extraer la cadena de razonamiento. Los recuentos de cuentas varían entre medios, así que conviene citar el informe. Está publicado por Anthropic, y en español lo cubrió Xataka.
OpenAI suelta cuatro lanzamientos de producto en un solo día
Agents API, GPT-Live-1 en la API, el Data agent en ChatGPT Work y ChatGPT for Financial Services, todo el 10 de septiembre. El que toca de cerca al trabajo de analítica es el Data agent: se conecta a Snowflake, BigQuery, Databricks, Drive y SharePoint, lee la capa semántica de la empresa y construye cuadros de mando compatibles con Tableau y Power BI. El cliente puede preguntarle a sus propios datos sin intermediario, así que el entregable defendible se desplaza del análisis a la decisión y al criterio de qué se mide. El anuncio está en OpenAI.
El consejo de Automattic aparta a Matt Mullenweg de la dirección
Baja forzosa remunerada decidida por el consejo el 9 de septiembre, con el CFO como interino y con Mullenweg hablando públicamente de conspiración, después de dos años de conflicto abierto con WP Engine y parte de la comunidad. Quién controla ahora el calendario del core y la relación con los hosts no tiene respuesta todavía, y eso sí afecta a cualquier cartera con clientes sobre WordPress. Lo adelantó TechCrunch.
Conclusiones de esta semana
Si me quedo con una cosa de la semana es que la respuesta se ha convertido en un escaparate con precio. ChatGPT pasa a recomendar producto desde catálogos conectados, Amazon empieza a vender el espacio de alrededor desde su DSP y Merchant Center reparte cuota de voz en AI Mode. La visibilidad en compra conversacional se parece cada vez más a un feed bien montado y cada vez menos a un artículo bien escrito, al menos en la parte de producto. Y con el 16% de compradores que el IAB dice que mide hoy su visibilidad en IA de forma sistemática, la mayoría va a llegar tarde a su propia medición.
Lo otro que deja la semana es que el mercado europeo sigue siendo otro mercado. Google rediseña aquí la SERP por la DMA y reconoce por escrito que la degrada, los informes de IA de Merchant Center siguen sin llegar, ChatGPT Shopping es estadounidense y el piloto de Amazon también. Conviene tener escrito en qué mercado está cada cliente antes de prometerle nada de todo esto, porque la mitad de lo que se lee esta semana no le aplica.