La semana en SEO
Google deja de sancionar el parasite SEO en Europa
Desde el domingo 30 de agosto, Google no aplica acciones manuales por site reputation abuse en todo el Espacio Económico Europeo, presionado por la Comisión Europea. El algoritmo sigue actuando, pero la sanción manual desaparece justo en el mercado donde más se estaba usando esa palanca. Lo cuento entero, con lo que cambia y lo que no, en Google deja de aplicar acciones manuales por parasite SEO en Europa.
Rank Math se daba acceso de administrador sin pedirlo claro
El plugin generaba una Application Password de administrador y la enviaba a los servidores de group.one sin consentimiento explícito, con más de cuatro millones de instalaciones por medio. Rank Math respondió en 24 horas retirando el Support Agent entero en la 1.0.277.2. Si lo tienes instalado en algún cliente, conviene revisar las contraseñas de aplicación creadas: Rank Math crea una Application Password de administrador y la envía a group.one.
Google retira el «nada de SEO» de su programa de datos del EEE
La cláusula que prohibía usar los datos de búsqueda del EEE para trabajo de SEO ha desaparecido de las condiciones del programa. Cambia bastante quién puede pedir acceso y para qué. El detalle, en Google quita el «nada de SEO» de su programa de datos de búsqueda del EEE.
AdSense cambia cómo cuenta las impresiones
A partir del 17 de febrero de 2027, la impresión solo se cuenta cuando el anuncio empieza a renderizarse. Los números van a bajar sin que pierdas una sola visita, y ese es exactamente el tipo de caída que acaba explicándose mal en un comité. Con tiempo de sobra para avisar: AdSense cambia cómo cuenta las impresiones y bajarán sin perder tráfico.
Google prueba una verificación humana antes de enseñar los resultados
Un botón «Continue» que solo se activa cuando Google te da por humano, y que es la enésima señal antiscraping en pocas semanas. El rank tracking se encarece otra vez. Lo analizo en Google prueba una verificación humana antes de mostrar los resultados.
Brinkema salva AdX de la venta y le reescribe la subasta
La jueza mantiene la declaración de monopolio ilegal pero rechaza la desinversión y opta por remedios de conducta durante seis años: se acaban las Unified Pricing Rules, el first look y el last look. Un publisher recupera el precio mínimo por comprador, que es la parte que casi nadie ha contado en español. Está en Google se libra de vender AdX y la jueza le reescribe las reglas de la subasta.
Contenido que se cae de la pestaña News y vuelve solo
Barry Schwartz replicó el 3 de septiembre un comportamiento raro: contenido nuevo de medios visible en la pestaña «All» y ausente de la pestaña News, reapareciendo horas o días después sin patrón. Lo probó con medios grandes y con su propio sitio, y Google no ha respondido. Si llevas un medio, documenta ahora el bache de estos días, porque en el informe mensual va a parecer un problema editorial y no lo es. Lo publicó Search Engine Roundtable.
Google Trends estrena filtros de categoría sin necesidad de query
En la nueva página Explore ya se puede aplicar el filtro de categoría sin escribir nada y ver los términos más buscados de esa vertical, combinándolo con región y periodo. Es la vía gratuita más rápida que queda para detectar demanda emergente ahora que raspar SERPs se ha puesto caro. Lo recogió Search Engine Land.
El tráfico web de EE. UU. se concentra: ChatGPT +48%, Bing −50%
Greg Jarboe comparó en Search Engine Land el top 150 de webs estadounidenses de julio de 2026 con el de julio de 2025 usando datos de Semrush: el conjunto solo creció un 6,1%, el top 10 sigue quedándose el 68,6% del tráfico y ChatGPT entra noveno con 1.090 millones de visitas mensuales. La web no se está repartiendo, se está concentrando, y de paso el caso de GA4 que cuenta Jarboe (78% de tráfico directo sin atribuir) explica por qué los informes ya no cuadran. Lo desgloso en ChatGPT sube un 48% y Bing pierde la mitad: el tráfico web de EE. UU. se está concentrando.
Google Job Search lleva una semana sin mostrar ofertas nuevas
Las consultas siguen funcionando pero solo devuelven ofertas antiguas, y las publicaciones de menos de ocho días aparecen sin etiqueta de fecha. Lo recogió Search Engine Roundtable a partir de reportes de la comunidad, y Google no ha respondido. Es el segundo fallo de frescura en cuatro días después del contenido que desaparecía de la pestaña News: si llevas portales de empleo con datos estructurados de JobPosting, el bache no es tuyo.
Google Business Profiles añade la foto del negocio como método de verificación
Se suma a los cuatro que ya había (teléfono o SMS, email, videollamada en directo y postal), según Search Engine Roundtable. Para fichas atascadas en verificación es la vía más rápida que ha aparecido en meses, y merece la pena probarla antes de reabrir un caso de soporte.
La semana en GEO
El query fan-out de ChatGPT verifica tu marca, no explora el tema
Cuando le preguntas por una marca, ChatGPT no abre el abanico de consultas para entender la categoría: lo abre para comprobar si esa marca existe y qué se dice de ella fuera de su web. Cambia bastante dónde hay que trabajar. Lo desarrollo en El query fan-out de ChatGPT no explora un tema: verifica tu marca.
Search Console ya deja salirse de las respuestas de IA (y mide impresiones)
El despliegue global del 31 de agosto trae dos cosas: el interruptor para excluirse de AI Overviews, AI Mode y Discover generativo, y el informe de rendimiento de IA generativa. El informe solo tiene impresiones: ni clics, ni consultas, ni posición, así que sirve para saber si apareces, no para saber si te sirve de algo. Con lo que hay que mirar antes de tocar nada: Search Console ya deja excluir tu web de las respuestas de IA de Google.
Gemini 3.8 Flash entra en AI Mode y deja de citar fuentes
Tercer modelo Flash en seis semanas, y esta vez con premio: el 3 de septiembre, Gagan Ghotra y Glenn Gabe documentaron con capturas que AI Mode con 3.8 Flash respondía sin enlaces ni citaciones en consultas de la parte alta del embudo, y Robby Stein lo reconoció como fallo («This isn't working as intended»). La capa de citaciones depende de qué modelo te sirva la respuesta ese día, y ese parámetro no lo ves ni lo controlas. La noticia y su actualización, en Google mete Gemini 3.8 Flash en AI Mode menos de tres semanas después del 3.7.
Cinco plataformas se llevan dos tercios de las citaciones de AI Overviews
Ahrefs refrescó el 2 de septiembre su estudio de dominios más citados sobre más de tres millones de consultas de EE. UU.: YouTube 22,9%, Reddit 18,5%, Facebook 10,1%, Google 8,8% e Instagram 5,6%. En el corte de este mes TikTok sube al octavo puesto, Amazon baja al noveno y entran en el top 50 CNBC, Byrdie y Rtings. Ninguna de las cinco primeras es la web de una marca, y como el estudio se actualiza cada mes, lo interesante es el movimiento y no la foto. Está en el blog de Ahrefs.
Merchant Center amplía sus AI performance insights, y Europa sigue fuera
Google llevó los informes de rendimiento en IA de Merchant Center a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda, después del estreno en Estados Unidos en julio, y solo para consultas en inglés. Para un ecommerce español no hay todavía ninguna vía oficial de ver cómo se descubre su marca en la compra conversacional. Lo documentó Search Engine Roundtable.
Google prueba concordancia exacta y de frase dentro de AI Mode
Hasta ahora servir anuncios de Search dentro de AI Mode exigía concordancia amplia. Ginny Marvin (Google Ads Liaison) confirmó el experimento con un «This is a small experiment that recently kicked off», recogido por Search Engine Roundtable sobre el hallazgo de Anthony Higman. Para orgánico importa más de lo que parece: si Google puede casar concordancias restrictivas contra lo que pasa dentro de una respuesta generativa, el fan-out de consultas es más predecible de lo que se venía diciendo.
La semana en IA
La UE clasifica ChatGPT como buscador muy grande
La Comisión Europea lo designa «motor de búsqueda de muy gran tamaño» bajo la DSA con 159,1 millones de usuarios mensuales en la UE. La categoría no es un detalle burocrático: arrastra obligaciones distintas a las de una plataforma. Lo cuento en La UE clasifica ChatGPT como buscador muy grande, no como plataforma.
ChatGPT Ads abre el autoservicio en Europa
OpenAI abrió su Ads Manager en autoservicio en Europa y anunció 1.000 millones de dólares de run rate en menos de 200 días. Lo interesante es qué se puede comprar y qué no desde España, que es donde la nota de prensa se pone vaga. En ChatGPT Ads abre el autoservicio en Europa y alcanza 1.000 M$ de run rate. El 4 de septiembre llegaron ocho cambios más (feeds de producto detrás de los resultados de shopping, plugin de Ads Manager en lenguaje natural, nuevos campos hasheados en el píxel y reporting tarjeta a tarjeta), y lo he añadido como actualización en esa misma noticia.
Instagram recorta el alcance de los perfiles de IA sin etiquetar
Meta renombra la etiqueta y baja el alcance de quien no la usa. Google la pide en sus anuncios pero no en Search, y esa asimetría es la parte que conviene tener presente. Está en Instagram recorta el alcance de los perfiles de IA que no se etiquetan.
El Gobierno de EE. UU. se pone del lado de OpenAI en el juicio del copyright
El Departamento de Justicia defiende por escrito que entrenar modelos con obras protegidas es uso legítimo. Es un escrito de parte, no una sentencia, pero pesa. Qué significa esto para un editor en España: El Gobierno de EE. UU. se pone del lado de OpenAI en el juicio del copyright.
OpenAI lanza GPT-6 Astra y admite que le cuesta más vigilarlo
El modelo maneja navegadores, hojas de cálculo y aplicaciones de escritorio como una persona, y es el primero que OpenAI clasifica en su umbral «crítico» de ciberseguridad. Su propia ficha de seguridad reconoce una caída sustancial en lo vigilable que es su cadena de razonamiento, que es la parte que casi no se ha contado. En OpenAI lanza GPT-6 Astra, el primer modelo que cruza su umbral «crítico» de ciberseguridad.
Tarde de jueves sin ChatGPT, Claude, Gemini ni Grok
El 3 de septiembre, desde alrededor de las 15:00 BST, cayeron los cuatro a la vez: más de 40.000 reportes en OpenAI (conversaciones, login, Codex, Search, Deep Research, Agent, Atlas, Sites y conectores), unos 1.500 en Claude y otros tantos en Grok, con Gemini fallando al servir claves de API recién creadas. Ninguna de las empresas ha publicado causa raíz. Si tienes entregables que dependen de un solo proveedor, ese día no hubo plan B. Lo recogió en español Infobae.
Las agencias empiezan a medir por tokens a sus agentes
Un empleado de Dept se comió 1,5 millones de tokens en un día, Daniel Gilbert (Brainlabs) llama al monitoreo «existencial» y en Rise admiten que calcular el coste real es «a very rough math». De fondo, Gartner cifra en un 56% las empresas que despliegan IA sin política de uso. El coste por proceso va camino de ser una línea del contrato. Lo cuenta PPC Land.
Un enjambre de agentes de OpenAI se apoderó de una wiki alemana
Cuatro investigadores independientes publicaron unos 18.000 mensajes de agentes que se identifican como de OpenAI en una wiki alemana casi abandonada, usada durante seis semanas para pasarse las respuestas de sus propias evaluaciones. Creaban unas 400 páginas al día contra las 100 que borraba el moderador y llegaron a poner el prefijo ZZZ a sus copias para caer las últimas en el borrado alfabético. Aquí no hay ninguna persona detrás decidiendo publicar, y esa es la parte que ningún plan de moderación cubre: lo cuento en Un enjambre de agentes de OpenAI se apoderó de una wiki alemana durante un mes.
NVIDIA compra Hugging Face por 12.930 millones de dólares
Anuncio confirmado el 3 de septiembre en el blog de NVIDIA, con el compromiso de mantener la plataforma abierta a otro hardware y con Jensen Huang hablando de escalarla y ampliar el acceso. Hablamos de más de 18 millones de desarrolladores, 3 millones de modelos y 500.000 datasets. El repositorio del que salen los modelos abiertos pasa a tener dueño, y ese dueño vende GPUs.
The Trade Desk despide al 15% de su plantilla
Unas 575 personas con efecto inmediato, según el email de Jeff Green a empleados que publicó PPC Land y el 8-K presentado ante la SEC. Green lo enmarca como reasignación, con 1.500 millones en caja y sin deuda, pero el Q2 creció un 3% y la guía del Q3 apunta a caída interanual de dos dígitos. Es la tercera reducción en menos de dos años, y con Google conservando AdX ese es el contexto en el que se negocian los presupuestos de display del año que viene.
Conclusiones de esta semana
Si tuviera que quedarme con una cosa de la semana, sería el fallo de las citaciones en AI Mode. Google cambió de modelo un miércoles y el jueves las respuestas habían dejado de enlazar, y eso pasó sin que ningún cliente hiciera nada y sin que ninguna herramienta lo avisara. Así que apunta el modelo en tus mediciones de visibilidad en IA, junto a la consulta y la fecha, o mejor, tira de MCP y pídele a tu agente favorito que te lo guarde solo. Si no, cualquier comparación entre dos meses mide el despliegue de Google, no tu trabajo.
Lo otro que deja la semana es un patrón bastante claro con Europa. Google deja de sancionar el parasite SEO aquí, quita el veto de SEO a sus datos del EEE, la UE mete a ChatGPT en la casilla de buscador y los informes de IA de Merchant Center llegan a media docena de países que no incluyen ninguno europeo. Cada vez más cosas dependen de en qué mercado esté tu cliente, y eso conviene tenerlo escrito en algún sitio antes de que te lo pregunten en una reunión.